三岱集团处于产业链上游，是一家鞋类、皮具、服饰、手袋、家居用品、装饰材料综合解决方案提供商。2020年，三岱准备以国际先进的新型环保防霉产品进入墙饰市场。

从要素品牌到消费品品牌，三岱要怎么打好布局墙饰市场的第一枪？

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品类突破：开创微晶墙布新时代

三岱墙饰产品由PE环保材料物理编织而成，是一种更环保、更防霉的新型墙面装饰材料。但是，环保防霉是墙饰行业的大趋势，单纯的环保防霉概念无法成为强有力的区隔点。另一方面，很多人不清楚“PE”是什么，解释清楚不仅会造成传播成本上涨，还会带来“塑料”、“廉价”的印象。

如何去定义三岱墙饰的品类，是我们要攻克的第一“难点”。

墙面装饰材料是一个广泛的类目，陶瓷、涂料、墙纸、石材应有尽有。依据三岱墙饰的产品形态，我们先确定了一个属性词：墙布。再挖掘原材料聚乙烯PE的结构特征，聚焦一个关键词“微晶（体）”。

在大多数墙布企业还在提升美观度和品质感的时，以“三真”微晶墙布真正解决墙面装饰环保与防霉的痛点问题。

1. 真环保：100%PE编织面料，不经过印染等化学工序，没有污染更健康。

2. 真防霉：100%PE微晶体，无表面附着物和化学添加，吸水性小、透气性更强。

3. 真创新：颠覆传统墙布生产制造工艺，融合国际先进技术与设计，高端更先进。

无论何时何地，第一总是更容易铭记。有料品牌认为，三岱需要率先进入消费者心智，牢牢占领微晶墙布品类第一标签，独享品类价值，成就大品牌。告诉用户，三岱就是传统墙布的颠覆者，就是微晶墙布的开创者，就是墙饰用户的首选。

并从中提炼三大核心价值：专注、专业、创新。

三岱始终相信我们的一小步，将带动美好生活的一大步。

并凝练出一句高度凝练品牌核心优势与利益的话：

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多维度阐释微晶墙布好在哪

一个伟大品牌的核心是伟大的产品。在明确三岱微晶墙布品牌定位后，相应的也应该对产品进行合理的规划，形成强大的产品力和销售力，使三岱微晶墙布真正成为伟大的墙饰品牌。

我们从以下2个方面展开：

1. 怎么体现微晶墙布的高价值？

2. 产品组合如何划分？

3步挖掘微晶墙布价值

One. 探寻微晶科技

微晶来源：国家专利产品，解决中国广大消费者的墙面潮湿发霉问题

微晶美学：光滑有品位，无霉更美好

微时代：从墙面到生活，开启“微”时代

Two. 从材料、工艺、技术、品控4个维度，深挖微晶墙布高价值

Three. 探寻微晶科技标准及4大承诺

3大标准：高科技、更防霉、真环保

4大承诺：无虚假、无印染、无危害、无效退款

依据应用场景划分四大系列：LUSH雅奢系列、LEGEND名家系列、DIVERSITY探索系列、COSTAR携创系列。

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塑造差异化视觉与IP形象

三岱微晶墙布品牌标志

专业、亲和的IP形象

为了让三岱微晶墙布的形象更突出，我们为其打造了一个IP形象。

项目名称：三岱微晶墙布

服务时间：2020年10月

服务内容：品牌策略、产品规划、渠道规划、品牌标志及VI设计、IP形象设计、官网架构梳理

文章

作者：LAn

编辑：LAn