中国是世界电梯产销第一大国和第一保有量大国。随着中国电梯市场的日渐成熟，行业竞争也日趋激烈。尤其是地产开发商、大型物业公司、“中车”等纷纷跨界，以收并购、自建等方式相继进入电梯行业，对原有电梯企业造成较大的冲击。

快意电梯就是一家专业电梯企业。快意成立于1987年，集研发、设计、生产、安装和售后服务为一体，业务遍及全球60多个国家和地区，连续多年在中国电梯品牌出口中排名领先，曾创造中国电梯品牌出口单一项最高纪录。

面对激烈的市场竞争和跨界“大厂”们，快意要如何突围？对外传递自己的差异化价值？

战略寻根：了解更多，打得更准

有料品牌认为要找准“突围”方向，就必须深刻且全面的洞察快意所处的商业环境。

有料品牌独创战略寻根钻石模型，从行业、竞争、客群、产品、品牌资产、渠道、差异价值和信任理由等8大维度出发，帮助快意找准竞争突破口，明晰战略方向。

同时深入研究，我们找到快意的两大核心竞争力：

1. 产品的研发能力：智能、高端、环保节能

2. 电梯综合服务能力：定制+全天候售后服务

在研发层面，快意拥有高85米的直梯试验塔和40高的自动扶梯试验塔，是国内首批自主研发10m/s超高速电梯并投入商用的自主品牌电梯企业。还在安全技术和技能环保方面取得了多个相关专利。Metis系列小机房电梯达到VDI 4707最高能效A类标准，取得了符合德国标准的VDI 4707能效等级证书。

同时，快意可为客户提供深定制和全天候、快速的“后市场”服务。快意服务网络已覆盖行政单位2000+，自主研发的的E-SENSER远程服务管理系统可实现电梯全生命周期海量数据的存储、分析，提高安全维护水平，确保电梯长期稳定地运行。

战略聚焦：整体服务解决方案

从核心竞争力出发，聚焦一个战略：电梯整体服务解决方案。基于快意强大的产品研发力，做更安全、更舒适、更智能的运载系统整体服务商，为全球客户提供覆盖研发、设计、生产、安装及运维服务支持全链条的电梯解决方案。

并由此延伸品牌文化体系。

快意电梯使命：致力为人们提供安全、舒适、智能的运载系统整体服务解决方案

快意电梯愿景：做全球信赖的电梯品牌

核心价值观：以客户为中心，一线需求就是客户需求。以奋斗者为荣，真诚、高效、创新。

文化价值观：以匠心致敬初心，做好产品，以真诚高效积极服务客户，满足客户需求。

对接需求：为客户和伙伴提供“恒久支持”

我们用一句话来传达快意的战略定位。这句话就是品牌主张，又叫广告语（slogan），可如“语言的钉子”一样，将定位植入潜在客户的心智中。

一个好的品牌主张，必须对接客户需求，并给出强有力的购买理由驱动客户做选择。有料品牌从目标客群需求出发，为快意电梯创意slogan“恒久支持”。

“恒久支持”是快意对客户和伙伴不变的承诺，是快意卓越研发能力和电梯综合服务能力的语言表达，也是快意“电梯一体化服务方案专家”的有力证明。

项目名称：快意电梯

服务时间：2020年

服务内容：品牌定位、品牌梳理、品牌标志及VI设计

文章

作者：LAn

编辑：LAn