震惊！这个品牌请了只刺猬做全球代言人！

注意，这不是标题党新闻，而是确有其事。事件源起于2018年的某个夏日，一个水果品牌找到有料，希望改善品牌现状，提升品牌势能，获得更多的年轻人的青睐。

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战略寻根：水果品牌怎么做差异化

2018年，正值新式茶饮与调味水果的大热浪潮。这一年，喜茶首家最高规格旗舰店喜茶Lab在成都开业。也是这一年，奈雪以60亿的估值成为新式茶饮行业首个独角兽。

这股热潮吹起了风口上的猪，也加剧了市场竞争的白热化。

那么，一个“小”品牌该怎么突围？有料用战略寻根钻石模型寻找战略方向。

经过洞察，有料认为想要赢得年轻顾客的心，不仅要满足他们的口腹之欲，更要满足他们的精神需求。换句话说，要从单纯的“好吃”到“好玩”再到“分享”。

如何触发年轻人的“分享欲”？在有料品牌看来，其实就是5个字——有梗有互动。有梗方有趣，有趣引注意，注意才好奇。而好奇，是一个人爱上ta的开始。互动则是主动分享的催化剂。

于是，我们从品牌内涵开始改造——水果品牌刺果果。

✔   互动性：刺果果是用叉子刺水果的动作

✔   关联性：“果果”一看就知道说的是水果

✔   谐音梗：与“赤裸裸”谐音，寓意放下心防，悦纳自己与他人

✔   地方话：刺果果是一种野山梅的别称

✔   画面感：刺果果就像刺猬背上刺到小野果，憨态可掬的样子

在大家都在打“美好生活”、“高端品质”的时候，刺果果走出一条差异化的道路，倡导并引领“赤裸”社交文化：真实表达不欺瞒，真实自我不跟随，真实社交不妥协。

并致力于打造一个“赤裸”、“健康”的供应链生态：

对果农：从大凉山直接采购当季水果，以诚信、负责的态度对待果农，解决大凉山贫困果农滞销水果造成的浪费，缓解大凉山地区经济贫困现状，提升果农幸福感。

对顾客：使用健康水果、最好品质的水果原料，可循环利用的杯子等等降低包装成本，减少对消费者的压力。

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视觉形象升级

有料为刺果果引入新IP代言人——来自大凉山的小刺猬。

并以刺猬为原型，重新设计品牌视觉。

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跟着小刺猬解锁水果新吃法

水果新吃1：解读安检

刺果果选用能深度清洁的活氧解毒机，为每个送入口中的水果进行安全检查。去除农药、增甜剂等残留物，让顾客吃到拥有双重保障的真正放心的好水果。

水果新吃2：水果身份证

刺果果坚持可追溯鲜果，从源头产地开始保证食品健康。为每一个进口水果建立履历标签，顾客用手机扫描就会显示该果品的生长环境指数，以及产地、施肥、采摘、农残检测、运输等相关信息。

水果新吃3：吃水果的N种姿势

调味水果、水果甜品、鲜果奶昔、秘制蘸料、水果酵素等5大主打产品线，让你可以蘸着吃、切着吃、喝着吃、“抹”着吃……想怎么吃就怎么吃！

水果新吃4：一起吃

满身“牙签”的刺猬让“分享”变成一种常态。“一起吃”是一种生活态度，品牌鼓励顾客用“刺果果”去社交。

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品牌门店焕新

线下门店实景

项目名称：刺果果

服务时间：2018年

服务内容：品牌定位、品牌梳理、产品高价值塑造、品牌标志及VI设计、终端SI设计、招商规划

文章

作者：LAn

编辑：LAn