随着野兽派、roseonly、花+等率先打出品牌概念的花礼品牌爆红网络，鲜花礼品革命悄然打响。

随着消费升级和互联网+浪潮，品质生活花礼、大众花礼、情感花礼、婚庆专用花礼、日常用花等垂直领域增多。同时，诸如“分手花店”、“吐槽花店”等新概念花店也不断涌现。鲜花礼品行业的竞争日趋激烈。

在如此环境下，一个新品牌该如何切入市场，并成为消费者的首选？

不止是花礼，而是你向往的人

通过深度洞察，有料发现送花的人追求送得有面子，花得有价值，收花的人希望被羡慕还得放着够好看。

且对于最主要的顾客——有钱、有颜、有闲的小姐姐们而言，她们对普通的花礼、普通的送花人毫无兴趣，她们更喜欢的是拥有如此人设的一个送花者：对外他强势而霸道、高不可攀，却独独对你露出柔软内心，小心翼翼地靠近你、亲近你，对你倾注所有柔情。

在外，他是凶猛强势的“森林之王”，绝对理性、冷静，不留情面；

对你，只为你一人，脱下猛兽外衣，为你变成敞开肚皮撒娇的猫，柔情无限。

因而，有料提出一个概念形象——猛虎嗅蔷薇。老虎和蔷薇都是大众认知的形象，但凶猛的老虎与柔弱的蔷薇放一起却形成了一种画面的反差感。老虎为心爱之人收敛爪牙，化虎为猫，也是一种强烈的反差。

于是，一个全新的花礼品牌——花与兽 BELLE & BÊTE诞生了。

爱情很简单，就是两个人

花与兽立志做每个人都买得起、喜欢的好花礼，不做价格虚高、空有噱头、不亲民有距离感的“实”花礼品牌。

什么是“实”？有料品牌认为，与野兽派不再存在的“一花一故事”、roseonly的口头“专爱”誓言不同，花与兽要传递最简单纯粹的，被大众所渴望爱情理念。

最纯粹的爱情，不过是抛开一切物质，以爱为前提的双向奔赴。于花与兽，爱情其实很简单，就是两个人。

他是强势霸道的野兽，可只愿为一人露出柔软内心，化身爱撒娇的小猫咪；她是高贵冷艳的玫瑰，可只愿为一人收起尖刺，依偎在他身旁。这是专属于美女与野兽的情感世界。

因此，花与兽就是两个人的花礼品牌，以传递“真实·美好·专属”的真挚情感为初心，讲述独属于“你_我的故事”。

“花”与“兽”的视觉表达

两个人之间的互动关系，是花与兽品牌的核心要素。有料选择用“&”符号来完美呈现“花”与“兽”之间和谐、美好的关系。这也是花与兽独有的超级符号。

美女与英雄系列产品包装设计

花与兽营销落地

终端门店

宣传物料

项目名称：花与兽 BELLE & BÊTE

服务时间：2018年

服务内容：品牌命名、品牌定位、品牌标志及VI设计、产品规划、产品包装设计、营销落地建议

文章

作者：LAn

编辑：LAn