从1斤3块钱的原料米，到1斤10块钱的品牌米，金海浪田是如何做到的？

战略寻根，找准一个立足点

随着健康观念的提升，消费者越来越关注食品的安全与健康。而“健康安全”的价值点早已成为食品品牌的必争之地，市面上相关概念也层出不穷。

大米品牌如何做“健康安全”差异化？

有料深入洞察后发现，金海浪田是一家致力于绿色农产品的企业，倡导原生态，回归自然的健康生活方式。因此，有料提出一种更为具象的理念阐述方式——用“原产地”的地域属性来表达安全和健康的理念。

原产地这个概念会使消费者产生健康、生态、安全、有品质等美好的联想。因此，有料为金海浪田旗下硒优稻品牌找准一个立足点——来自原产地，生产朴实自然的食物。

来自“台山中国农业公园”，好米好味道 

什么才是好大米？

有料洞察到，大米的首要利益是让饭菜更可口，因此，我们将硒优稻品牌定义为“硒优稻，好米好味道”。

品牌的本质是降低成本，减少品牌被识别、被记忆和与目标消费者沟通的成本。因此，有料认为硒优稻的品牌slogan就是要够直白，直接了当的喊出产品的特征。

由此，我们将“好米硒优稻，好米好味道”作为硒优稻的slogan。

并深度挖掘品牌渊源“台山中国农业公园”——广东首个农业公园。台山水稻年播种面积7.2万公顷，优质稻覆盖率达到99.86%，国家优质商品粮基地之一，素有“广东第一田”的美誉。我们将原产地的优势形象化、数字化，提炼出一个卖点价值——每一粒硒优稻“好米”长足135天。

山、田、人、耕，原产地好米

如何以视觉形象传达“原产地好米”的品牌印象？

有料将山、田、人、耕的美好记忆与联想融入硒优稻的logo设计中，以山丘田园、农夫和水稻为创意元素设计品牌标志。

并以此延展品牌传播物料和产品包装设计。

项目名称：硒优稻

服务时间：2020年

服务内容：品牌规划、品牌形象设计、产品高价值塑造、包装设计

文章

作者：LAn

编辑：LAn