提到快时尚，想必大家都不会陌生。

以Zara为代表的快时尚品牌们，以“人人都穿得起的流行时装”为优势，引领了服装行业发展的新趋势。而所谓快时尚，主要包含“快速、平价、紧跟潮流”三个层面的含义。从本质上来看，快时尚的盛行是平民贵族化下时代产物。

自2016年以来，快时尚行业业绩持续下滑。很多国外快时尚品牌因产品设计实用性低，不适合中国人身材尺码，导致库存大量囤积，最终相继退出中国市场。快时尚行业加速洗牌，各大品牌纷纷推出产品及服务升级举措，行业迎来发展转型期。

在如此市场环境下，新品牌该如何入局中国快时尚市场？

常言道，工欲善其事必先利其器。想要快速被消费者认知并喜爱，你首先得有一个响当当的名字。

KK JULY——来自布宜诺斯艾利斯的浪漫邂逅

新品牌的目标消费群体主要为都市年轻女性，她们追求高价值品牌与产品，更青睐好读易记，带有异域风情的外文品牌名称。因此，有料品牌从阿根廷首都布宜诺斯艾利斯（以下简称布市）的标志性元素中汲取命名灵感。

Av. 9 de Julio——七月九日大道，是布市最重要、最宽的街道，当地的象征符号之一的方尖碑就在这条大道上。并融入品牌创始人的爱情故事，得到新品牌的名字：KK JULY。

KK JULY是Kevin & Kathy meet at Av. 9 de Julio的缩写，寓意情侣间浪漫的邂逅。

有了名字，接下来就是明确品牌的定位。即，要告诉消费者你是谁，你有什么特别，人家凭什么要选择你。

有料战略寻根模型：只要了解更多，才能打得更准。

有料品牌从品牌战略角度，重新认识快时尚。

“成也萧何，败也萧何”，抄袭大牌令快时尚对时尚趋势的反应更快速，但也令其几乎没有属于品牌创造的独一无二的风格。缺乏独立的思考与设计让这些设计师徒有虚名，更像是信息的收集者，缺乏原创性的设计，也成为制约其发展的一个影响因素。

从竞争来看，快时尚行业经历蓝海-红海时期，已进入白热化竞争阶段。很多品牌开始开发新的销售渠道，拓展新品牌及业务。有的则开始深耕细分领域，做高端或精密面料市场。那么，突破竞争的新蓝海在哪？

此外，消费者也在不断成长：主力消费群体不再盲目追求大众潮流，偏好小众、个性、有特点的鞋服品牌，更愿意为TA认可的、有共鸣的品牌买单，不满“抄袭”乱象，不愿再为无灵魂的“仿制品”买单。

因此，有料品牌注意到一个可能的突破口——“抄袭”。这是目前快时尚行业的痛点，也是消费者最关心的购买理由，但目前还没有品牌能真正的解决这一问题。这恰恰是出身设计之都布宜诺斯艾利斯的KK JULY的优势所在。

于是，提出一条战略路径：抓准行业“抄袭”通病，以对立定位突破市场。以对立面“原创”将时尚区隔成两大阵营，原创快时尚的KK JULY与非原创的其他。

但原创的，不一定是“高价值的”。因此，有料品牌以“独立设计师”提升KK JULY的“原创”价值感。

由此，得到KK JULY的品牌定位。不做时尚的跟随者，而是将独立设计师原创融入骨子里的独立设计师原创快时尚。

并从中延展品牌理念与广告语：

核心价值：个性、自由、独立

品牌价值：独立，不跟随

设计原则：坚持原创、因地制宜、舒适体验、求真务实

广告语：Be Original

KK JULY品牌落地

01. 依据场景划分5大系列

异域风情For Original：BA ORIGINAL 布宜诺斯

浪漫爱恋For Love：LOVE & DRUGS 爱情与灵药

日常休闲 | For Life：TALK TO HER 她说

商务时装 | For Work：STILL WALKING 步履不停

休闲度假 | For Fun：JUST ONE DAY 迷乱

02. 产品拍摄

03. 官网落地

04. 线下门店落地

项目名称：KK JULY

服务时间：2019年

服务内容：品牌命名、品牌定位、品牌slogan创意、品牌梳理、品牌官网规划及设计、品牌落地

文章

作者：LAn

编辑：LAn