不管使用哪个平台，重要的是要目标明确，从战略上定义受众，开发有影响力的内容。

据有料品牌了解，社交平台和第三方应用似乎在一夜之间起起落落，这使得品牌难以适应不断变化的环境，难以开发有针对性的平台特定内容。因此，品牌往往难以从战略上和目标上分配资源。所以，有料品牌认为，可能在2018年取得成功的战略在2019年已经过时。2020年及以后的情况可能也是如此。

那么，社会广告活动到底有哪些不足呢？品牌能做些什么来弥补这些缺点呢？以下是我们在各个渠道中看到的一些常见的陷阱。

以各种错误的方式定位

品牌往往重叠他们的勘探和重新定向的工作，从而为新客户和现有客户传递无关信息。这浪费了价值，并在错误的时间将错误的信息发送给错误的消费者。相反，有些广告系列根本没有目标受众。所以，有料认为，没有明确的受众或目标，品牌往往会为有目的的目标而挣扎。在对一个新合作伙伴的一次审计中，数据研究专家观察到了之前的一次活动，其中向2.4亿多人提供了广告，但没有确定目标受众。

我们已经看到，品牌也瞄准了如此小的受众，他们无法达到他们的竞选目标。在此，有料品牌不得不说，在战略目标和受众规模之间取得平衡是品牌需要掌握的一项关键技能，以优化任何社交活动的影响力和投资回报率。

创建和交付内容

创建正确的、吸引人的内容可不是一件简单的事。有料品牌可以给你举个例子，一家户外烹饪设备制造商发布的社交媒体广告中，展示的是食品而不是实际产品。虽然食品是一个吸引人的形象，尤其是对那些喜欢翻阅Pinterest的人来说，但它在建立具有潜在前景的品牌形象或产品组合方面，它是无效的。

社交视频内容往往是一些引人注目的有效销售和参与度驱动因素。尽管如此，有料品牌经常发现视频内容往往质量不高，甚至根本就没有内容。尽管Facebook的可访问广告资源有所下降，但在2019年，我们看到了视频表现的爆炸式增长。同时有料品牌认为，还会有多种办法可以降低生产成本，并仍然可以开发高质量的内容。考虑使用免费的创意服务平台，它可以产生非常好的效果，或者可以尽量减少高成本视频的长度，以降低制作成本。

数据显示，到2021年，全球社交平台用户总数将超过30.9亿，2018年平均每天在社交网站上花费136分钟，有料品牌从数据上看，可以说广告的成功取决于战略性的社会投资。

有料观点：

品牌将继续错失重大机遇，除非他们将在未来推动成功的社交新兴趋势和技术。但无论哪个平台成为下一个改革者，记住始终药油针对性的目标定位，战略地定义受众，开发有影响力的内容。