不管你使用哪个平台，有针对性的定位，战略性地定义受众并开发有影响力的内容都是很重要的。

社交平台和第三方应用程序似乎在一夜之间兴衰，使品牌难以适应不断发展的格局并开发有针对性的平台特定内容。因此，有料品牌可以看到，品牌经常难以战略性地，有目的地地分配资源。可能在2018年取得成功的战略在2019年已经过时。2020年及以后的情况也是如此。

那么，社会广告活动到底有哪些不足呢？品牌能做些什么来弥补这些缺点呢？以下是有料品牌集思广益，跨渠道看到的几个常见的陷阱。

以各种错误的方式定位

品牌通常会重叠其勘探和重新定位工作，从而为新客户和现有客户传递无关的信息。在有料看来，这既浪费了费用，又在错误的时间将消息传递给了错误的消费者。相反，有些广告系列并没有明确的受众，因此，再没有清晰的受众或目标意识的情况下，品牌往往难以有针对性的定位。在对一个新合作伙伴的一次审计中，有料品牌观察到了深圳品牌策划之前的一些活动，其中有很多的广告，都没有明确的目标受众。

相信大家与有料品牌一样，已经看到品牌还针对很小的受众群体，尽管他们无法实现其广告系列目标。在战略目标和受众规模之间取得平衡是品牌必须掌握的一项关键技能，以优化任何社交活动的覆盖面和投资回报率。

创建和交付内容

相信很多人都会觉得创建正确、吸引人的内容可能是一个难点，例如，一家户外烹饪设备制造商发布社交广告，展示食品而不是实际产品。虽然食品是一个吸引人的形象，但在建立一个具有潜在前景的品牌或产品组合方面，它是无效的。尽管吸引人的内容具有一定的难度，且需要一定的创意，但是有料品牌认为，其最后的成就感也是翻倍的，所以不要放弃。

社交视频内容通常是引人注目的有效销售和参与度驱动力。尽管如此，有料品牌经常发现视频内容往往质量不高，甚至根本不存在质量。在2019年，我们看到了视频表现的爆炸式增长，尽管Facebook的可访问库存有所下降。而有办法降低生产成本，并仍然可以开发高质量的内容。但有料品牌发现到一点，免费的创意服务平台，它可以产生非常好的效果，或者尽量减少高成本视频的长度，以降低制作成本。

到2021年，全球社交平台用户总数将超过30.9亿，且2018年平均每天在社交网站上花费136分钟，广告的成功取决于战略性的社会投资。

有料观点：

品牌将继续错失重大机遇，除非他们展望未来将推动社会成功的新兴趋势和技术。无论哪个平台成为下一个大事件，记住始终要有针对性地进行定位，战略性地定义受众，开发有影响力的内容。