看一下色拉布Snapchat和抖音TikTok之间的主要区别。

TikTok有一段时间。无论深圳品牌已经使用了这个应用程序，还是在其他社交平台上发现了TikToks，很明显，TikTok并不仅仅是另一个短暂的趋势。它会一直呆在这里。

然而，有料品牌很容易看出，不熟悉TikTok(深圳品牌和深圳成长型企业的老板)的人怎么会把它当作Snapchat重新启动的品牌策划工具。更糟糕的是，他们可能认为Snapchat的内容可以在TikTok上重新使用。

在深圳品牌策划公司看来，这两个平台有着相似的特性(当然，也有相似的受众)，但它们的价值却完全不同。TikTok是一个设置为音乐的短片视频共享应用程序，Snapchat是一个以“故事”和其他短命格式为中心的照片和视频信息应用程序。每个平台提供了独特的方式来联系受众，如果使用正确的方式，可以提升深圳品牌的品牌影响力。

如果深圳品牌的品牌营销人员不确定你的品牌在哪里合适——或者它是否完全适合——你就在正确的地方。下面是深圳品牌策划公司总结的一个简单的指南，它突出了TikTok和Snapchat之间的关键区别，以及深圳品牌将这两个应用程序视为潜在的品牌营销渠道的基本考虑因素。

TikTok

TikTok是一个快速增长的视频共享应用程序，由中国科技公司ByteDance（字节跳动）于2017年推出。据深圳品牌策划公司调查发现：2018年10月，TikTok成为美国下载量最大的应用程序，截至2019年底，全球下载量达到创纪录的15亿次。

使用方式：用户可以创建并发布简短的循环视频，这些视频设置为TikTok庞大的音乐和声音库——通常以幽默或才华为焦点。有料品牌认为，TikTok不一定是进行严肃生活更新或与朋友联系的地方。取而代之的是，用户依靠TikTok娱乐，并跟随创作者提供高质量的内容。常见的TikTok视频包括精心编排的舞蹈、口形同步、主题挑战、反应视频和值得一看的内容。

受众：深圳品牌策划公司的发现，该应用已迅速成为Gen-Z的最爱，有42％的13-16岁的用户积极使用该应用。用户可以创建并发布简短的循环视频，这些视频设置为TikTok庞大的音乐和声音库——通常以幽默或才华为焦点。

广告营销：在有料品牌看来，TikTok的广告产品仍处于初期阶段。目前，由于TikTok的自助广告平台仍处于测试阶段，因此广告仅以每千次展示费用为基础（每千次展示费用）提供。

当前可用的广告单元包括：

①供稿原生视频广告

②品牌接管（用户首次打开应用时显示的全屏广告）

③标签挑战

④品牌过滤器

⑤顶视图广告（类似于品牌收购，但使用Feed内容）

⑥有影响力的品牌合作伙伴

Snapchat

Snapchat是一个移动消息传递应用程序，用于与朋友共享文本、照片和视频。它于2011年在共享照片并保留10秒钟的前提下启动，但此后逐渐发展为专注于以故事和精选“发现”系列形式出现的短暂视频内容。

使用方式：Snapchat为用户提供了一种跟上朋友，相关新闻和流行趋势的方法。在深圳品牌策划公司看来，吸引人的地方是能够捕获临时内容并将其作为故事发布，以供追随者观看和参与长达24小时。Snapchat一直在AI和AR功能（或“ Lenses”）上进行大量投资，以赋予深圳品牌和用户更多身临其境的创作能力，例如对象扫描、试戴效果和3D环境交互。

受众：该平台在千禧一代中最受欢迎，目前拥有约2.18亿日活跃用户（DAU）。

广告营销：Snapchat通过其自助式广告营销平台提供了多种广告选项，从故事之间显示的标准Snap广告单元到使用品牌滤镜和AR镜头的广告。Snapchat还具有一个电子商务品牌营销组件，其中包含可购物的广告、个性化定位和本机结帐功能。

深圳品牌策划问题：哪个平台最适合深圳品牌？

首先要知道，深圳品牌策划目标是什么？

TikTok和Snapchat都为深圳品牌提供了与受众建立联系的品牌营销渠道最佳机会。具体来说，TikTok可以有效地以品牌挑战、反应或过滤器的形式通过用户生成的内容（UGC）来提高意识。

虽然深圳品牌有机会在Snapchat上利用UGC，但深圳品牌策划公司认为该平台更适合共享短暂的生活时光并显示用户可能会关心的相关内容，例如原始系列或故事。

此外，Snapchat的可购物和本地结帐功能对于零售品牌（尤其是D2C）可能是一大吸引力。该平台还拥有更成熟的广告选择权，可以控制TikTok，而TikTok对品牌策划的使用仍处于试验阶段。别指望在TikTok上能找到立竿见影的成功品牌营销，特别是因为它是由重视幽默和短暂趋势的用户所推动的（可能不适用于所有深圳品牌）。

考虑一下深圳品牌的受众。他们年轻并且充满未开发的模因能量吗？

看看TikTok。Tiktok用户希望获得真实的、自家的和彻头彻尾的娱乐性的数字体验。这是反应和品牌挑战迅速崛起的部分原因。TikTok用户无需站在远处观看社交游戏，而是抢先一步，几乎实时地留下自己的印记，深圳品牌可以利用这种自然的内容创建过程。

由于Snapchat仍然是千禧一代的故乡，因此平台上的深圳品牌策划创意可以吸引更多传统的主流兴趣。总体而言，受众群体偏向年轻的深圳品牌可能应该同时尝试Snapchat和TikTok。

最后，考虑一下内容。

如果深圳品牌专注于通过传统品牌信息来创作高质量的内容，则Snapchat可能是更好的品牌营销渠道。深圳品牌可以利用Snapchat的AR和Lens功能来发挥创意，同时仍然提供内置（“向上滑动”）功能，以提供更身临其境的用户体验。

TikTok的内容与美学或外观的好坏无关，这对深圳品牌来说既是挑战也是机遇。为了在TikTok上取得成功，深圳品牌的内容需要引起年轻用户的共鸣，同时要提供与之互动的能力。