人们在点击，但他们在购买吗？他们什么时候会买？他们买得太快了吗？商店什么时候重新开放，人流恢复？

一些企业的消费者需求正在蒸发，而另一些企业则可能由于供应链中断或运输挑战而无法履行订单。动态每天变化，甚至不是每小时变化一次。

现在有一些好消息：搜索市场营销是可调整的，可衡量的，并且如果正确完成，则具有成本效益。即使使用变化的数据模型，PPC专业人员也可以使用及时的趋势来指导战略决策。 

自大流行以来，Tinuiti创建了一个有用的仪表板，可查看付费Facebook媒体的趋势。它要求您注册（免费，包含您的电子邮件），并按关键行业提供有关媒体支出的见解。

Tinuiti广告支出跟踪器显示每周广告支出变化以及每月广告支出变化。

该仪表板会定期更新每周和每月的数据，这些数据显示了不同的细分市场如何调整其数字营销支出以适应所发生的事情。

Optmyzr还创建了一个COVID分析工具，用于显示当地法规对搜索效果的影响。包括政府法规（例如关闭商店）的开始日期和预计结束日期，以帮助广告客户了解搜索数据中的异常情况。 

Optmyzr COVID-19 PPC分析工具与PPC性能数据一起显示了有关防毒措施的本地数据。  

Optmyzr工具是对所有人免费的脚本，也是供Optmyzr的PPC管理和报告软件的订户使用的易于使用，无代码的Data Insight工具。

趋势出现

Tinuiti的数据显示了一些不稳定行业中有趣的趋势。事实证明，四月与三月大不相同。与4月相比，5月无疑会显得截然不同。 

汽车行业：支出环比下降41％，但过去两周环比增长近50％。

旅行：支出几乎蒸发，环比下降82％，但显示出谨慎上升的迹象。

消费包装商品：每月增长27％，每周增长50％。

Microsoft Ads还发布了一些出色的COVID-19报告，其中包含有用的数据，这些数据特别适用于受影响的垂直行业。 

在某些情况下，人们会自然而然地对削减媒体支出做出反应。但是，数据和冷静的头脑占主导地位，以找出最佳策略。

例如，了解Carribean的与旅行相关的查询下降了60％以上，而美国大多数国内目的地约为30％，这可以为旅行提供商提供信息。

3月10日2020年-基于美国，第一个旅游搜索微软发布信息的内部数据源。

让我们研究一下某些领域发生的调整，以激发您的企业或客户的创意。我们将提供技巧，使您可以轻松地使用Optmyzr制定这些策略。

款待

可以理解，旅行支出会暂时消失。但是历史告诉我们，人们会冒险退出。人性决定了它。

在三周内发生了什么变化，从支出下降了80％以上到复苏？

人们需要希望。旅行是必不可少的逃逸，有时对商务而言至关重要。

库存非常便宜！现在，这是一个很好的机会，可以在旅行开始增加后，重新定位目标对象。

营销人员正在转移消息以适应时间。诸如“准备就绪时我们在这里”之类的消息提醒人们，他们最喜欢的目的地仍在等待他们。

卖命？不要这样

Optmyzr智能提示

始终关注不断变化的搜索查询，避免为希望取消的消费者支付广告点击费用。Optmyzr为规则引擎启动了一种新的预构建策略，称为“新搜索查询”，该策略报告从0次展示到某些展示的搜索字词。

考虑放弃最终点击转化归因。当您使用Optmyzr的出价功能时，您会评估可能需要比平常更长的时间进行转换的搜索者。即使是那些今天准备购买的消费者，也可能由于当地法规而无法购买。

使用“ 客户匹配列表更新”工具使Google Ads的受众群体与您的客户/潜在客户数据库保持最新，从而在搜索页面和展示广告网络中向他们展示更多相关的广告。

Optmyzr规则引擎针对预建策略“新搜索查询”的结果，该策略指出了在广告组中首次开始获得展示的查询。

汽车行业

失业的担忧使高价购车（例如新车）被搁置。同样，汽车销售传统上是面对面的交易。当人们不涌向展厅时，情况会很艰难。

汽车制造商和经销店迅速转向仍在购物的人。

长期融资以及其他制造商刺激销售的措施得到了扩展。

消息传递转向处理购买安全性，财务激励措施以及“以这种方式在一起”的情绪。

Optmyzr智能提示

使用适用于Google或Bing Ads 的Optmyzr 广告文字优化工具对消息传递进行批量更新，例如将“访问我们的陈列室”替换为“非接触式传递”。考虑为您的客户进行适当的有影响力的消息传递转变。 

部署Campaign Automator，轻松使广告与特殊奖励保持一致。例如，特定产品类型的0％利息或递延付款可以帮助刺激销售。Optmyzr已根据用户要求使用其他与COVID-19相关的功能更新了此工具。

Optmyzr Campaign Builder可用于从业务数据中对广告进行模板化，从而在报价，库存，价格或其他信息发生变化时轻松快捷地更新任何规模的帐户。

电子商务

对电子商务提供商的短期和中期影响充其量令人眼花，乱，因为电子商务几乎涵盖了市场上的所有内容。

关于任何给定产品或服务的消费者行为，按月或按周的搜索量变化可能具有很大的指导意义。

市场主导的提供商突然将要交付的商品和时间放在优先位置。可以快速发货的较小的提供商可能在亚马逊，沃尔玛和其他公司上具有优势。

产品ho积已转变为“次优替代品”采购。人们对厕纸短缺，对坐浴盆和其他以解决方案为导向的产品产生了兴趣，这使他们变得很有创意。

对某些产品的需求突然下降，但并没有消失。为此，营销人员必须精心策划更明智的广告系列。

Google宣布了“ Google购物”标签上的搜索结果，现在将包括免费列表，因此任何销售商品的商家都应快速跟踪将其商家Feed导入Google

Optmyzr智能提示

部署Campaign Automator和/或Rule Engine以仅针对人们实际可以购买的商品自动显示广告。如果没有卫生纸，没有广告展示，如果仓库处于禁闭状态，则没有钻石珠宝广告。

点按“ 转化抓取器”可以设置更好的出价，并确定仍可以转化的广告系列的优先级。人们需要步行鞋来满足自己新发现的步行需求，但不需要新的正装鞋去上班或参加大型活动。

使用“ 优化预算”工具可以有效地针对搜索量变化重新分配预算。由于搜索量减少，以前预算最高的广告系列现在可能会滞后。预算过多可以为广告支出回报率仍然很高或仍在上升的广告系列提供支持。

使用Optmyzr的新购物广告生成器来精心设计结构合理的购物广告系列，并通过我们的购物广告优化工具来维持正确的出价。

使用支出预测工具根据当前趋势预测未来的广告支出，以帮助规划未来的广告预算。

Optmyzr预算工具可以通过考虑近期的绩效变化来帮助预测未来的支出。

家庭服务

人们整日呆在家里，人们注意到家庭的更多需求：地毯清洁，油漆，多尘的空气管道，户外弹簧准备。有些是DIY项目，但许多最好由专业人员处理，包括紧急维修。 

许多家庭服务企业是关键服务，仍然允许其运营，而许多州正在放松对园丁，画家和其他家庭服务的限制。

Optmyzr智能提示

启用地理位置出价修改器，以根据您特定地区或城市的数据快速调整出价。

将您的业务数据连接到规则引擎，以在有限的员工人数满时自动调节广告。当您无能为力时，就使无能为力的潜在客户感到失望，因为他们无法尽快解决问题。

尝试使用我们新的免费Ads脚本来报告基于地理位置的性能异常，以掌握影响服务区域性能的本地法规。

Optmyzr地理位置出价修改器工具可识别更改出价的机会，以提高整体效果。此示例说明了如何通过调整29个地理位置的出价来将转化率提高75％，使费用增加41％。

本地制砖企业

短期内受打击最大的也许是Main Street实体店。独立的和特许经营的体育馆，瑜伽馆或精品店可能并不精通电子商务。家庭经营的餐馆可能缺乏大规模的送货服务基础设施。许多人迅速地改变了他们的运作方式，并取得了令人印象深刻的成果。

另外，这些年来提供高度个性化，最优质的服务最终可能会以切实的方式获得回报。

Optmyzr智能提示

使用客户匹配列表更新可以根据客户数据建立受众群体。甚至您在Google表格中的手动客户电子邮件列表也可以输入Optmyzr，以更好地管理广告系列。

支持小型实体企业的代理商可以使用Campaign Automator将快速建立帐户的业务出售给初次广告客户。对于企业而言，扩建可以更快，更经济地进行，但值得代理商付出努力。

代理商可以部署Rule Engine（适用于Google和Bing）来自动进行优化。这是提供可扩展的低成本代理服务的另一种方式。

设置排定的报告以显示代理机构的价值，而无需花费不必要的时间手动编辑数据。花更多时间作为战略提供者。