有料品牌观察到，现场体育运动又回来了，即使无法亲自参加体育迷，也无法吸引更多体育迷。在没有拥挤的竞技场或体育酒吧的情况下，球迷们纷纷涌向社交媒体-特别是微信、抖音，以提供体育场的轰鸣声。

这是体育界最热情的粉丝们获取最新新闻，增强其观看体验或保持与游戏的联系的首选场所。

这是一个具有历史意义的文化时刻：行动匮乏的体育迷们正在千载难逢的话题中谈论每一项重大运动，现在是品牌加入对话的时候了。

新的运动景观，同样的热情粉丝

每个联盟都有内容，每时每刻都有对话。有料品牌发现，在微信、抖音上，粉丝是前所未有的活动的一部分-他们对此进行了很多推文。

对于希望参与行动的营销人员而言，机会是无处不在的，受众群体是最主要的。要查看运行情况，请查看微信、抖音上的以下数字：“CBA”重返球场时，推文飙升244％。

那么，为什么您的品牌现在需要与运动联系起来？以下是尽快重返游戏的三个关键原因：

1.在体育赛事上庆祝并与球迷互动：

毫不奇怪，全国各地的社区都张开双臂欢迎体育运动，聪明的商人需要注意。对于许多人来说，体育运动的回归带来一种常态感-67％的球迷将体育运动视为一种参与熟悉的事物的方式。甚至在现场体育运动回归之前，球迷们就一直在忙于联赛，电视和微信、抖音等，努力营造一种平常心。例如，尽管NBA赛季被搁置，但CBA的开赛又带来很高的关注度。在没有现场游戏的情况下，对话转移到经典亮点，古老的竞争者和纪录片，例如ESPN和Netflix的#TheLastDance。球迷和运动员都无法获得足够的比赛机会，他们在网络上发帖并重新引发关于谁才是真正的山羊的辩论。

2.保持领先地位：

封锁促使联盟和广播公司适应，通过将他们的产品重新构想成数字体验来瞥见体育的未来。随着球迷转向网络实时参与比赛，该体育场的激情和活力正在网上激增。例如，NFL做了从未有过的事情，将NFL选秀作为仅限在线的赛事进行了转播-粉丝们都喜欢它。再次，网络是该内容的第一平台，每月产生1.71亿次与草稿相关的视频观看，比其他领先平台都要多。

看着古德尔在宣布选秀权时慢慢变得越来越放松，这让我全神贯注。满以为他宣布这一轮的最后挑中一件浴袍和拖鞋#NFLDraft 

特纳体育公司还重新设计了现场赛事策略，将体育传奇人物召集起来，进行一场完全独特的慈善高尔夫挑战赛，Capital One的The Match：Charities for Charity。运动员在高尔夫球场上进行现场直播，并在比赛中佩戴麦克风，从而在Twitter上造成混乱。这项赛事吸引了全球观众和社交媒体的极大关注：在2020年3月锁定比赛之前，Twitter上的这场慈善比赛的对话是上一场PGA巡回赛活动的对话的12倍，因为粉丝们在每时每刻都在愤怒，包括令人惊叹的镜头。

3.建立品牌的文化相关性：

体育已经是品牌建立文化相关性的最大机会之一，而且随着其历史性的重新推出，随着人们希望通过体育赛事和社交媒体与他人建立联系，这种机会比以往任何时候都更大。相信我们，文化相关性至关重要。在Twitter上的品牌与在Twitter上不相关的品牌相比，在文化上相关的可能性要高41％。

因此，尽管开放日的体育场可能很安静，但Twitter肯定不会。您准备好站起来了吗？