作为快消品领域专业的深圳品牌策划公司，有料品牌策划了解到，“奶茶第一股”奈雪的茶因食品安全问题，被责令整改；“国货之光”橘朵，也因“卖身”外国企业，正在遭遇前所未有的危机。

新消费品牌因消费升级、渠道变革等因素迎来了前所未有的发展机遇，但网红品牌越来越难做，有的网红品牌甚至昙花一现。

定位0糖0脂0卡的元气森林5年内估值飙近400亿元，销量反超可口可乐；传统麦片的颠覆者王饱饱，在线上市场崭露头角时拿下品类第一名；中式雪糕钟薛高一支雪糕售价66元，被称为“雪糕界的爱马仕”。

深圳有料品牌策划公司观察到，这些品牌有一个共同的特点：销量不俗，且短时间成为资本市场的香饽饽和流量的宠儿，但同时又争议不断。元气森林乳茶产品的“0蔗糖”概念涉嫌虚假宣传，钟薛高定位高端却因原料弄假而遭罚款，王饱饱更是不断出现食品安全问题。显然，网红品牌们，“病”得不轻。

患上“流量依赖症”

通过明星和 KOL内容种草的营销方式，已经成为网红品牌的普遍打法。

网红品牌之所以快速崛起，最直接的原因就是社交平台新流量的崛起。完美日记、钟薛高、王饱饱等依靠前期廉价的流量成为网红品牌，当营销缺位时，产品销量也会下降，使品牌患上“流量依赖症”。

从线上到线下，网红品牌有点水土不服

网红品牌们起家于线上，但线上流量成本越来越高，不断加剧的竞争逐渐填平了流量红利的洼地。于是，网红品牌的新消费战争，开始从线上蔓延到线下。

深圳品牌策划公司总结：对于网红品牌们来说，成为网红或许能为品牌带来短暂的消费风潮，但这并不足以支撑网红品牌们走得更远。如何打造自身的品牌力，形成利基市场，更需要长期主义的思维和运营逻辑。