全球4大最具价值的品牌是谁？

 合肥品牌策划公司了解到，全球品牌权威研究机构Interbrand在分析包括2021年全球最佳品牌排行榜、2021年全球最具价值品牌、2021年全球最受欢迎品牌三项排名后，得出几乎一致的结果： 苹果、谷歌和微软 占据前三名，可口可乐紧随其后。 

使这四个品牌脱颖而出不仅因为其与公司产品供应、高营销支出以及执行战略的能力（这是成功的关键特征）相结合的相关性，还有一个重要因素，其定位的独特性，或品牌战略。

这4大最具价值的品牌，其定位如何？有料带您深入剖析。

No. 4 谷歌

定位：为人们组织全球信息

合肥品牌策划公司发现，凭借其多样化的产品组合,谷歌帮助人们更多地了解他们周围的世界。

尽管谷歌既不是这些信息的创造者也不是发布者，但由于它能够理解搜索者的意图并区分可靠和不可靠的数据来源，谷歌在某种程度上已经成为一个值得信赖的信息来源，并且作为许多人认为这与智慧和知识有关。合肥品牌策划公司认为Google 的使命是通过组织世界信息并使其易于访问，从而对人们的生活产生积极影响。

No. 3 微软

定位：使个人和组织取得更多成就

合肥品牌策划公司洞察到，微软更加强调传达总体品牌，以确保人们将微软与其一些著名产品联系起来。

微软推出了一项新的使命宣言，“让地球上的每一个人和每一个组织实现更多”，以给人一种感觉统一到其独立的业务实体。在此之前，微软以其以产品为中心的沟通而闻名。它很少宣传自己的主品牌，更关心的是解释其广告产品的特点。现在，它专注于消费者利益和品牌建设活动。 微软也改变了语气，停止使用企业行话，并开始采用更人性化和情感化的风格。

No. 2 亚马逊

定位：最以客户为中心的公司

亚马逊将自己视为“先驱公司”，“代表客户进行发明”。

亚马逊品牌代表了以客户为中心的方法的极端版本。合肥品牌策划公司发现它基于三个合理的好处：最广泛的产品选择、最低的价格和方便的交货。多年来，这些好处一直是品牌 DNA 的一部分，公司的高级管理层非常重视它们。自从亚马逊开始进入新品类以来，它一直在与品牌和传播策略与自己不同的公司竞争，因为情感成分起着更大的作用。结果，亚马逊转向了一种更加情绪化的方式，并使其沟通更加温暖和人性化。

No. 1 Apple苹果

定位：以技术和设计创造更美好

多年来，苹果 是一个挑战者品牌，其使命是彻底改变个人电脑市场。

合肥品牌策划公司认为，尽管 Apple 的核心信念（“有激情的人可以让世界变得更美好”）没有改变，但它的沟通策略和信息传递却发生了变化。苹果超越了挑战者的角色，显着扩展了其产品组合，并成为市场领导者之一。因此，该品牌不得不采用更主流的方式进行传播。很明显，最近的 Apple 广告建立了更温暖的品牌形象，比过去更加人性化和幽默，当时他们的语气更加令人振奋和有抱负。

总结：品牌价值的变化

合肥品牌策划公司为了保持相关性，世界上四个最有价值的品牌中的每一个都在品牌和传播方式上发生了重大变化。

 谷歌 推出了更多的品牌和营销活动。微软 改变了使命，更加重视伞形品牌。亚马逊 转向更感性的沟通方式。苹果采取更主流的方式，开始专注于旗舰产品的沟通，而不是比苹果的首要品牌。