深圳品牌策划公司总结的品牌研究最常见的5种错误！

在我们之前的很多文章中，我们分享了许多行之有效的品牌研究方法，这些研究已被证明在解决业务问题方面非常有效，因此在品牌营销人员中最受欢迎。

今天，我们将探讨设计和进行品牌研究时最常犯的错误。 

错误 1  不明智地选择你的研究伙伴

深圳品牌策划公司洞察到，设计不当的调查可能会得出不正确的结论，从而对企业有害。这就是为什么只与了解您的业务问题并能够帮助您解决问题的值得信赖的研究合作伙伴合作如此重要的原因。

某些类型的研究可以在内部轻松完成，特别是如果它们并不复杂并且需要访问您的客户数据库。然而，更复杂的部分（例如，客户细分）应始终由专业品牌研究机构执行。

错误 2  搞砸研究内容和形式的设计

深圳全案策划公司总结，最常见的一种错误方法是进行定性研究而不是定量研究，或者反过来。定性和定量方法不可互换，应用于不同目的。如果您想了解大多数目标受众的想法，请进行定量研究。要更深入地了解问题，请选择一种定性技术。做相反的事情会导致错误的决定。

其他错误包括选择错误的样本，编写超长篇幅的调查，及对调研答案的不随机化等。

错误 3  受当前的个人认知所影响

营销策划公司认为，品牌和营销研究，取决于它是如何进行的。如果您认真对待获得客观结果，则需要注意不要让您当前的知识、信念和观点影响研究的设计。

这种错误的一个例子是以一种暗示“正确”答案的方式来表达调查问题（例如，“你认为哪个品牌是市场上最好的洗发水？品牌 X 还是品牌 Y？”） 。

错误 4  通过研究测试和扼杀创造力

深圳有料品牌策划公司之前已经提到过，并且会再重复一遍：研究不是衡量创造力，而是衡量有效性。研究可以帮助您确定一个想法如何为您的品牌形象做出贡献，确定该概念是否需要微调以使您的品牌更易于理解或识别，衡量它是否建立了购买意图等。

如果你犯了以研究测试来评审一些创造性的品牌营销创意的错误，你就有可能扼杀伟大的创意概念。

错误 5  做出错误决定或根本不做出决定

深圳营销策划了解到，无力承担自己研究费用的一些公司有时会使用其他公司发布的数据和结论来证实自己的决定，但他们这样做时没有检查研究是如何进行的，是否与自身公司状况相符等。

虽然使用别人的研究往往是小企业犯的错误，但大公司往往会做完全相反的事情。他们做了很多研究，通常是出于习惯，然后忽略它。人们忙于工作，没有时间参加研究成果展示或阅读研究报告。不要做那个营销人员。