今天，郑州品牌策划公司将看看根据 Interbrand 2022年全球最佳品牌排名，三个最有价值汽车品牌背后的品牌战略。其中包括： 宝马 （第 12 名）、梅赛德斯-奔驰（第 8 名）和 丰田 （第 7 名）。

值得注意的是，郑州品牌策划公司发现在 Interbrand 的 20 大品牌排行榜中，汽车品牌是仅次于科技的第二大品类。在前 20 名品牌中，11 个代表科技行业，4 个代表汽车行业。 

No. 3 BMW——极致驾驶体验

宝马集团以拥有最动人的产品和最有抱负的品牌而自豪。郑州品牌策划公司将其战略领土描述为“一流的个人流动性”，并将其目标定义为“为地球的可持续发展做出贡献”。这种高层次的企业战略构成了集团面向消费者的品牌的个人战略的基础： 宝马、MINI 和 劳斯莱斯。

BMW 消费品牌定位为高端汽车品牌，其主要优势围绕着驾驶乐趣（“纯粹的驾驶乐趣”）。宝马承诺“终极驾驶体验”，包括：无与伦比的性能、完美的技术、创新的解决方案和独特的设计。这一承诺引导着品牌的创新，并成为宝马公司“未来 100 年”远见计划中描述的未来计划的目标。 

宝马的语气有力而严肃，没有一丝轻松。郑州品牌策划公司发现驾驶宝马是一件重要的事情，是一种值得品味的体验，而不是一次愉快的骑行。宝马最大的竞争对手 梅赛德斯-奔驰（Interbrand 排名上升一位）专注于打造豪华、高级生活品牌的形象，而宝马则间接开发这些品牌资产元素，强调非凡的驾驶体验首先。

No. 2 奔驰——最好的奢华体验

直到最近， 梅赛德斯-奔驰还是戴姆勒股份公司产品组合中的一个纯消费品牌。2022 年 2 月，戴姆勒股份公司更名为梅赛德斯-奔驰集团股份公司，成为企业品牌。郑州品牌策划公司了解到，该集团将自己定位为“世界上最成功的汽车公司之一”，其战略版图与 宝马类似，专注于移动性和可持续豪华； 优先发展电动汽车和专有汽车软件。

梅赛德斯-奔驰消费品牌是面向高端消费者的高端汽车品牌。它承诺以最高的精度和对最微小细节的关注创造出最高质量的产品。郑州品牌策划公司分析宝马追求极致的驾驶体验，而奔驰则更注重上流社会的奢华生活方式。宝马与性能密切相关，梅赛德斯与舒适密切相关。 

多年来，梅赛德斯-奔驰的品牌口号一直是“最好或没有”。该品牌参与了多项举措，进一步强化了这一定位，并与奢华生活方式建立了联系。一些例子包括该品牌参与高级时装活动、“Mercedes Me”杂志或“She's Mercedes”——一个致力于赋予女性权力的平台。

第一丰田——移动公司

丰田，如 宝马和奔驰 ，既是企业品牌，又是消费者品牌。但是，企业品牌战略和消费者定位却非常接近。郑州品牌策划公司认为丰田是一个主流品牌，几十年来一直是可靠性和可信赖性的标杆。2011 年，在经历了一段充满挑战的时期并面临质量和财务问题后，丰田试图提高其地位。它改变了其业务战略并宣布了新的企业愿景，其核心前提是丰田从汽车制造商重新定位为移动公司。此次重新定位将品牌范围从汽车行业扩大到智能交通系统、个人移动解决方案、智能电网、机器人等类别。愿景的关键主题包括丰富人们的生活、安全、对质量的承诺、

随着丰田企业愿景的转变，其消费品牌战略也发生了变化。该公司开始围绕其品牌建立更多的兴奋点，并为其品牌资产添加新的、更多的情感元素。郑州品牌策划公司认为与 宝马 和 奔驰的信息传递相对单一的不同，丰田在其传播中探索了各种主题：创新、乐趣、灵感、性能、设计等。这种异质性在很大程度上是基于产品的沟通的结果，为丰田子品牌创造了独特的身份。这也是当地市场实施丰田全球品牌战略的方式略有不同的结果。

郑州品牌策划公司洞察到，尽管品牌的定位和信息发生了变化，丰田品牌的支柱仍然是它的传统。丰田创始人制定的一套注重质量、可靠性和责任感的原则仍然指导着品牌发展。