品牌名是连接客户的第一触点和品牌资产的核心载体。品牌给用户带来的全部体验和用户对品牌产生的一切联想，也都集中于此。一个好的品牌名，可以降低识别成本，带来更多的传播。
那么，如何为品牌起一个好名字呢？
品牌命名有五项基本原则：承载性、辨识性、联想性、竞争性和延展性。
一个好品牌名应超越字面意义，考虑与品牌战略、行业或产品的契合度，传递品牌理念及价值观，反映客户对品牌或产品的价值体验及认可。
优秀的品牌名本身即可以是绝佳的广告语，能让客户从音、形、义等角度快速识别品牌。 郎朗上口，简单好记忆，形象生动的名字，更易抓住客户的眼球，使客户记忆深刻。
一个好的品牌名可以唤起客户对品牌的正面联想，让客户形成情感认同，还可以赋予品牌人格化的特征。
品牌命名需能够有效区分于竞品，并且在法律上可以被合法拥有。品牌名称是品牌核心信息传达的载体，是品牌资产积累的基点。为了保护品牌资产，及时进行商标注册，将品牌名称合法化、资产化是非常重要且必要的。
一个好名字可以预示企业未来发展的可能性。优秀的品牌命名不应该“限制”企业的未来发展。随着品牌的日益壮大，品牌业务范围也可能不断扩大，所以应当考虑到品牌命名是否会有业务局限。
但世界上没有完美的名字，也不能通过一个名字解决全部问题。品牌命名需要多维度的思考、选择和取舍，切忌在品牌命名一事上过于纠结。此外，想要给客户传递品牌所有的内涵，完善的品牌价值体系、鲜明的视觉形象和精准的营销推广也必不可少。