苏州营销策划公司发现，在任何时候，品牌的塑造都是至关重要的。尤其是在疫情的冲击下，用户的决策壁垒上升，市场的不确定性增多。因而，能够抵御风险、产生溢价的品牌的重要性就变得愈加明显。

品牌的塑造是一个长期的动作，不仅需要有品质过硬且富有新意的产品作为基础，更需要广告、公共关系和企业社会责任等常规品牌塑造手段的配合。

其中，广告讲究的是用户洞察与创意策略，公关更侧重于与用户之间的关系构建，企业社会责任则是展现企业作为社会公民的责任担当，是体现企业核心价值观和品牌形象的重要方式。三者之中，广告最为直接可控。

苏州企业品牌策划公司分享三种常见品牌塑造方式

1.广告

Strength：广告内容更可控、效果可预期、作用更直接

Weakness：用户的审美疲劳严重

典型形式：户外机场大牌、电梯框架广告、有线电视广告、行业杂志广告、PC锁屏广告、手机移动APP开屏广告等

2.公关关系

Strength：公关关系所传递的信息更大、与用户之间的交互更多，互动性强

Weakness：公关的效果难以把控

典型形式：事件类公关（冲突类事件、新闻类事件、热点类事件）、内容类公关（信息类内容、体验类内容、知识类内容）、福利型公关等

3.企业社会责任

Strength：带来长期的品牌价值提升

Weakness：投入周期长，短期内效果不明显

典型形式：公益事件、推动环保、支持平权等

苏州品牌形象策划公司认为广告对于工业品品牌策划的价值和意义

1. 差异化品牌形象，输出品牌识别信号

通过广告，苏州品牌全案策划认为品牌可以塑造用户认知，向用户输出品牌是做什么的，有哪些特点，传达出品牌独特的品牌形象定位，帮助品牌更好的实现差异化竞争。

2. 创造正面的态度及情感，带来品牌溢价

苏州品牌策划书认为广告可以连接用户的情感，将广告中所展现出来的正面、积极、美好的情感属性联系到广告所展示的产品或服务上，从而塑造出品牌的形象与价值观。

3. 降低用户决策成本，促成销售

苏州LOGO设计发现在竞争日益激烈的市场中，信息过载、同质化严重，而广告则可以通过向用户传递产品或服务信息，帮助用户最小化认知成本，提高认知效率，促成行动。