在企业的品牌建设和品牌管理过程中，往往会面临对品牌资产的评估和维护，那么到底如何去定义品牌资产？深圳品牌战略全案策划公司结合自身多年的品牌建设经验及专业机构的定义，帮助大家更方便地去理解和认识品牌资产。

有料品牌全案策划公司对于品牌资产的定义：品牌资产是企业购买品牌或出售品牌的价格。

如果你在一个空白的产品上加上一个知名的、深受喜爱的品牌，那么就会有更多的人对它感兴趣，你可以为它收取更多的费用。这就是品牌建设和品牌打造的价值出发点。

例如，一件纯白色的 T 恤很难卖，商店只能对 T 恤收取 20元左右的费用。但是在一件白色的T恤上加上一个Supreme的标志，它就能卖到几百甚至上千元。我们常说，通过品牌营销策划能够让品牌卖得更贵。

能够以更高的价格销售更多的产品是企业找品牌宣传策划公司重点解决的事情。他们会为这种能力、那个品牌付出很多。

品牌资产是品牌对企业的价值。这是公司为品牌支付或出售其品牌的金额。

学院派对品牌资产的定义：品牌的总价值，它的资产，以及它在市场上的声誉。

专业的学院派，如商学院，定义品牌资产是作为单一资产的品牌的货币价值。它是品牌名称、品牌形象、品牌联想、品牌资产等各种品牌价值屋构成要素的总价值，以及市场人士在品牌面前的看法、感受和行为，对品牌理念的认同和品牌主张SLOGAN的驱动力等。

品牌怎么策划？有料策划认为品牌资产是对客户群对品牌的感受对企业具有价值的认可。客户对品牌没有任何感觉或负面的组织没有品牌价值，或者他们的品牌是一种负担。当客户对品牌有积极的感觉并且具有货币价值时，他们会重复购买。

品牌资产的例子：苹果的品牌资产

苹果三分之一的价值包含在他们的品牌中。

Apple（此时）的价值为 $703.5 B，品牌价值为 $234 B（根据 Interbrand），因此公司总价值的 30% 来自 Apple 品牌及其所有子品牌（iPhone 、Mac、iCloud 等）。

诚然，即使是通过企业品牌宣传策划，也很难将苹果品牌与公司其他品牌区分开来。品牌资产与公司价值的所有其他组成部分交织在一起。公司是完形的，它们是它们完整的整体，本质上是不可分割的。品牌相互交织的性质并不能阻止公司为其品牌授权，这可能会产生好的和 坏的后果（品牌稀释）。

相对较小的广告投资也表明，一个品牌并不是单靠广告获得的。几十年来，Apple 通过广告和提供以消费者为中心的解决方案来发展自己的品牌。他们的大部分品牌营销推广来自客户对其产品的积极体验。许多人不会考虑从苹果的竞争对手那里购买产品。