4个容易混淆的术语概念

在全案策划服务过程中，深圳品牌策划公司发现，“战略”、“策略”、“战术”及“策划”这4个概念的提及率是最高的，也是最容易混淆的。今天，有料全案策划就来详细剖析这几个概念的差异，让各位对于品牌概念能够精准、清晰的掌握，同时熟练应用于品牌全案策划当中。

01 首先是战略

深圳品牌策划公司认为战略是回答“企业的长远目标是什么？”。品牌战略的思考，是一个品牌及企业针对当下市场格局所做出的最高发展纲领。

在构建战略的过程中，企业往往需要品牌愿景、使命等长远目标，同时还需要描绘品牌发展的战略地图，是决定企业和品牌几年、十几年甚至更远的战略规划。

02 首先是策略

深圳品牌策划公司认为策略主要是解决“企业为什么这么做？”。依据长远的品牌发展目标而去思考的背后原因及可行方法。是对战略的深刻洞察和思考，而制定的针对性实施方法及核心作战思路。

品牌策略的思考，往往带有思想性和技巧性，也就说品牌全案策划的策略思考，更多的是考验策划人的洞察够不够深刻，思考够不够独特，是思维创意“四两拨千斤”的效果。

03 另外就是战术

深圳品牌策划公司认为战术更多的是去思考“具体的执行手段是什么？”。从战略，到策略，再到战术，更多的是从上到下的品牌战略意图及品牌战略任务的分解与细化。“三分靠想法，七分靠执行”，在战略和策略思考的基础上，通过战术动作的落地，能够让战略目标得以实现。

战术是考验深圳品牌策划公司项目经验的直接要素，没有很好的战术支撑，战略目标便是“空中楼阁”。但深圳品牌策划还需要说明的是，一个真正的战略全案策划公司，也不能过于强调战术和执行的细节，有战略的指引，战术的价值才会放大。

04 另外就是策划

深圳品牌策划公司认为策划其实就是解决“完整的方案体系是什么？”。策划的核心就在于完整的思考及整体的串联。在品牌策划领域，品牌战略全案的价值为什么高？原因就在于全案策划的完整体系。

策划是一个全盘思考，不应该被割裂。品牌的塑造更需要一气呵成。因此品牌全案策划公司需要思考整个品牌塑造的全流程，同时也需要拥有全局思考的眼光，避免因陷入战术细节而有所缺失。

没有轻重之分，还有先后之别

从品牌战略全案策划的角度来看，深圳品牌策划公司认为“战略”、“策略”、“战术”及“策划”这几个概念并没有孰轻孰重之分，只有先后主次之别。

战略先行，策略紧跟，战术承接，策划统筹，这几个概念对于一个成功的品牌全案策划来说缺一不可。所以深圳品牌策划公司认为，做品牌策划“既要低头走路，又要抬头看天”。