Axe / Lynx——赋权

有料全案品牌策划公司发现Axe / Lynx几年前完全改变了对男性气质的态度，与其他主流品牌相比，它目前体现了在这个问题上最先进的思想。

多年来，Axe (Lynx)以其标志性但挑衅性的品牌战略而闻名，该战略围绕着“男性不可抗拒性”的利益。尤其是，“斧头效应”在Axe除臭剂的视频广告中被幽默地戏剧化了，其中的主角通常是一个书呆子气的年轻人，他在全身使用除臭剂后，被数十甚至数百名美女追逐，这些美女突然对他产生了性吸引力。

在广州品牌策划公司看来，Axe的方法改变有三个原因。首先，作为一个联合利华（公司）品牌，Axe (Lynx)被认为更有社会责任感(例如，像它的姐妹品牌，Dove)以符合联合利华的企业品牌宗旨(“让可持续生活变得平常”)。其次，该品牌主要吸引青少年，并希望扩大其目标受众，也包括20多岁的男性。最后，时代以及男性的需求和期望已经发生了变化，该公司进行的研究证实了这一点。

这导致了一个新的品牌战略，专注于让男人感到有吸引力，并为自己感到自豪，而不管他们的长相、肤色、性取向等。庆祝他们的独特之处。Axe推出了一个名为“找到你的魔力”的幽默活动，这也成为了品牌宣言。