品牌策划都有哪些版块？

要影响消费决策，品牌策划有这么几大版块要做：

I 有力的品牌定位

特劳特先生对品牌定位的最终定义是：定位，即如何让你在潜在客户的心智中与众不同，成为客户的首选。（Positionging is about to make your product different from the others in the mind of the prospect and be the first choice of the customers. ）

品牌要在消费者心智之中占据一个位置，因为市场竞争太激烈，竞争对手太多，所以品牌策划要让消费者用一个词、一句话就记住我们是谁。

外界环境多变，我们的战略之道应该要更简单，建议每个企业在这个时代要严肃思考一下我们的品牌在顾客心中等于哪个词。这个词可以是品类词也可以是特性词。

比如：

劲霸是夹克，李维斯是牛仔裤，耐克是运动鞋，这就是品类词；

海飞丝等于去头屑，潘婷等于营养头发，飘柔等于柔顺，这就是特性词。

因此，有料品牌品牌策划的一个重要版块就是帮助企业在潜在客户的心智之中找到属于自己的位置，赋予品牌一个识别标签。

II 品牌核心价值

深圳品牌策划公司解读品牌向消费者提供的价值包括三个层次，功能价值、情感价值、精神价值。

比如你买了一双耐克鞋，除了得到了专业运动装备的功能价值，还得到了“JUST DO IT”的强大运动精神加持，这就是耐克品牌的精神价值。

在竞争越来越激烈的今天，产品之间越来越同质化，在功能层面没有区别，这时深圳品牌策划就应该发掘自身的情感价值与精神价值以实现价值区隔。

III 品牌形象和个性

品牌形象是当消费者提到品牌时，产生的联想。

什么样的人会使用这个品牌？是年轻人？是中产阶级？还是成功人士和富豪阶层？

比如，随着消费升级，天猫觉得过去的包罗万象、应有尽力的价值显得很屌丝，很普罗大众，于是现在开始强调理想生活上天猫，培养中产阶级的感觉。

个性则是将品牌拟人化。

如果品牌是一个人，他该拥有怎样的性格特征。是张扬还是内敛？是喜欢交际还是喜欢独处？

有料品牌品牌策划帮助企业塑造品牌形象与个性。

IV 品牌信任状

客户不会轻易相信商家的说法，需要品牌拿出证据，定位理论把这种证据叫做信任状，信任状就是让品牌定位显得可信的事实。

信任状的作用在于支持定位，打消顾客疑问的证据并提升品牌势能。

品牌定位，决定品牌的识别度；

品牌核心价值，决定品牌的认知度；

品牌形象和个性，决定品牌的联想度；

品牌信任状，决定品牌的可信赖度。

它们共同组成品牌资产，是深圳品牌策划的关键内容。