之前，揭阳品牌策划公司写了一个系列文章分析了吉列公司、Axe / Lynx和Old Spice 旧香料如何探讨男子气概的话题。今天的系列文章关注女性气质，以及三个主流“女性”品牌对女性气质的不同描述。

往期文章：珠海品牌策划公司带你从Old Spice品牌定位中找到与男性消费者沟通的方法

揭阳营销策划公司发现，近年来，品牌与女性对话的方式发生了显著变化。越来越少的公司(但仍有太多)追求“粉红化”策略，即提供普通产品的粉色或花朵版本，将它们作为“女性”进行营销，并为此收取更高的费用。

越来越多的消费品品牌认识到，为了有效地接触妇女，它们需要接受社会正在发生的变化。特别是，他们需要意识到一个事实，即女性对女性特质的看法比以往任何时候都更广泛、更复杂、更多样。

有料全案品牌策划公司今天讨论的一个品牌例子：Gucci，代表了最进步的方法。

古驰——庆祝性别流动性

在过去，Gucci和TF汤姆·福德开创了一种大胆的、挑逗性的、有争议的风格，弗里达·贾尼尼延续了这种风格。自2015年Marco奇异被任命为首席执行官兼Alessandro Michele创意总监以来，该品牌经历了迄今为止最繁荣的时期，无论是财务表现还是在时尚影响者中的品牌相关性。在奇异和米歇尔的领导下，古驰经历了时尚出版物所描述的一场革命——品牌被重新定位，一种新的一致的美学被引入。

这个品牌的形象几乎在一夜之间从时尚、有光泽和性感变成了原始、古怪、前卫、浪漫和极客。新定位的关键要素之一是品牌对女性气质(以及男性气质)的追求。在某种程度上，古驰已经成为一个无性品牌，传达其对性流动性的积极立场——与中性模特合作，并在同一场时装秀上展示类似的男女系列。

尽管这种方法看起来仍然很前卫，但随着营销传播的未来可能变得没有性别之分，很可能会有更多的品牌效仿古驰的做法。