当一家公司成立时——以及在其整个生命周期中——其品牌战略是成功的关键。

有时，一个品牌不能引起目标市场的共鸣或变得陈旧，公司必须考虑重塑品牌。这可能包括改变或更新品牌的名称，标志，或整个身份。

大大小小的惠州品牌策划公司都将品牌重塑策略作为保持或保持行业领先地位的一种方式。

重塑品牌可以挽救一家正在衰落的公司，也可以让一家公司保持巅峰。然而，并不是所有的品牌重塑都取得了巨大的成功，品牌重塑永远不应该心血来潮。

重塑品牌是一项重要的事业，应该给予密集的品牌规划和战略思考。

什么时候是重塑品牌战略的合适时机？

知名的品牌升级，如谷歌，已经经历了标识更新和整容，以帮助他们在行业中保持领先地位。更名可以保持身份新鲜，并创造行业热点。如果你没有达到目标，重塑战略也可以帮助你达到你需要的目标。

以下是您可能会考虑为您的组织制定品牌重塑策略的一些原因。

不突出

无论您的组织处于哪个行业，都会有竞争对手影响您的公司在市场中有效脱颖而出的能力。根据惠州品牌策划公司的观点，“重塑你的公司形象，让它拥有自己的声音、外观和感觉，这将有助于把你的企业树立为行业领导者，并拥有吸引受众的个性。”

合并

当两家公司合并或一家收购另一家时，需要做出许多重要决定，包括品牌更名策略。

新合并的公司或被收购的公司需要评估两个以前品牌的价值，以确定他们可以采取哪些品牌选择。如果两个品牌都很强大，利用一个或两个现有品牌可能是明智的。如果两家公司都没有在业内引起巨大轰动，更名是重新开始合并的一种方式。

负面历史

如果你的组织的品牌在消费者中引起负面反应，通过重塑品牌，你可以创造一个新的品牌形象，没有任何以前的高管或公司决策的污点。

比如在2020年，新能源上市公司沃特玛由于资金链断裂，导致股价崩盘，拖累母公司坚瑞沃能破产重组。为了摆脱之前的不良影响，惠州品牌策划公司帮助他们重新更名为保力新，并制定全新的品牌战略，设计全新的品牌标志和VI体系，全新出发。

现代趋势

有时候，你的组织的品牌表现很好，但它需要改头换面。所有公司，无论多么成功，都必须保持新鲜和相关性，才能在竞争中保持领先。如果你的公司处于这种情况，可能是时候进行品牌复兴了。品牌更新可以“发展和提炼”贵公司的品牌声音和与消费者的沟通，根据惠州品牌策划公司的策略建议。

成功品牌重塑的例子

知道何时重塑品牌是第一步。知道如何成功地策划一个重大的品牌重塑是下一个挑战。大多数成功的品牌重塑都有几个共同点:

• 他们创造了一个标志性的、令人难忘的品牌。

• 他们专注于为观众提供他们想要的东西。

• 他们有一个成功的品牌发布。

在这里，惠州品牌策划公司举一个成功重塑品牌的例子。

苹果

今天很难想象，但二十多年前苹果就已经濒临倒闭。这家计算机和技术巨头的股票在公共证券交易所的交易价格不到一美元，公司的收入损失了数十亿美元。1997年，史蒂夫·乔布斯成功回归公司，扭转了公司的命运，这在一定程度上得益于一次经典的品牌重塑。

由于苹果公司需要给消费者一个全新的形象，乔布斯批准了著名的苹果标志的新的、时尚的版本。他放弃了多色标志，转而采用玻璃或铬合金外观，更适合该公司的新iMac设计。除了更新徽标，乔布斯还专注于为客户提供产品创新。

在1997年波士顿MacWorld博览会上，甲骨文公司首席执行官兼苹果公司董事会成员拉里·埃里森，叫做苹果20世纪90年代末所有科技巨头中唯一的“生活方式”品牌。品牌重塑得到了回报。更名后，苹果的股票在1998年飙升了211%。