电视广告的受众分散，加上隐私变化导致的信号丢失，使得广告商更难扩大受众定位、激活和衡量。

广告商有理由担心，由于频道孤岛，他们没有接触到关键受众，或者由于频率校准不佳，他们可能接触到一些受众过于频繁，从而有受众疲劳的风险。

这些不确定性是由身份空间和标准的无效匹配引起的，这可能导致广告商放弃触及和性能结果。在出版商方面，由于在规划、激活和测量中的身份丢失，深圳品牌策划也正在失去展示其库存的全部潜力的重要机会。

为了应对融合电视环境中的定位、激活和测量挑战，深圳品牌策划必须利用品牌顾问的身份。多个新框架正在出现挑战或补充尼尔森，这一直是电视的传统货币，直到最近。但对广告客户来说，货币的泛滥有增加更多难以控制的复杂性的风险。

那么哪种货币是电视最可靠的真相来源呢？广告客户如何在这些领域的多个数据平台上工作？

事情是这样的:问题不是哪种货币将主导电视测量。这是广告主如何跨货币、渠道和设备校准和转换目标定位、激活和衡量的方式。

换句话说，电视广告需要一个跨越这些孤岛的身份框架。以下是深圳品牌策划帮助广告商需要了解的互操作身份挑战以及电视生态系统如何克服这一挑战。

身份——而不是观众——是新的货币

正如电商广告商最近所说的，身份是新货币在电视上。

但是这到底意味着什么呢？身份和受众数据是行业内多次转手的核心单元，从品牌策划到激活，最后到测量。在这一新的格局中，最成功的广告商是那些能够使用多种货币和出版商数据合作关系来了解他们的受众是谁以及他们在渠道、设备和平台上的时间花在哪里的广告商。

这里的关键是广告商与出版商结盟，随着基于cookie的数据因信号丢失而枯竭，出版商的第一方数据变得更有价值。

然后，这些广告商需要积累所需的技术和专业知识，以了解任何一家出版商围墙花园之外的受众身份。