搜索引擎优化和竞价排名：搜索的支柱

搜索营销中常用的两种策略是SEO和PPC。

SEO，即搜索引擎优化，是搜索营销的有机组成部分。网站所有者，也就是工业品品牌使用关键字和其他策略来尽可能提高他们的网站在搜索引擎结果中的排名。确定B2B企业的目标受众在搜索什么，然后创建内容来解决他们搜索查询背后的意图是SEO的基本要素之一。

将SEO作为搜索营销策略的一部分的原因很简单。谷歌和其他搜索引擎使用“爬虫”来扫描网络，使用爬虫遇到的页面中包含的信息来创建巨大的网页索引或库。

然后，算法——搜索引擎用来理解网页内容的一套规则——分析页面，以确定结果显示的顺序，并查看网站可用性、相关性、质量等因素。

一旦工业品品牌有了关键词，SEO的下一个合乎逻辑的步骤就是为你想要得到搜索结果的主题创建有帮助的内容，这样搜索引擎就能识别相关性和权威性。

宁波工业品品牌策划公司认为至关重要的是，谷歌、微软必应和其他搜索引擎在其搜索结果页面上不接受网站排名付费。但是耐心是关键。许多宁波营销策划公司专家表示，B2B企业营销策划人员应该期待这些策略在三个月或更长时间内开始产生回报，因为优化B2B企业网站在搜索页面上的结果需要努力和策略。

另一方面，PPC（点击付费营销）是付费的策略。广告商使用谷歌广告等网络来推广有机搜索结果之上的网站。搜索引擎显示基于在线拍卖的PPC广告——这大致意味着每当有人点击他们的广告时，工业品品牌营销人员或企业主愿意支付的金额。

宁波品牌定位策划公司认为对于B2B企业品牌营销人员来说，找到产生正确点击量和确保不超出预算之间的最佳平衡点至关重要，同样重要的是使用谷歌分析(Google Analytics)等服务跟踪业绩，并注意哪些广告会产生转化——以及何时产生转化。但是也要注意，点击付费不是为了赢。这意味着如果你的出价更高，你的广告不会得到更多的关注。这不仅仅是点击量的问题——这是谷歌的问题质量分数也是。

那么，SEO和PPC的效果如何呢？B2B企业的品牌营销人员为什么要在意？首先，考虑普通人的行为多个谷歌搜索59%的购物者报告说他们使用搜索引擎研究产品他们计划购买。

根据的数据，2019年，绝大多数电子商务会话(65%)源自搜索:33%来自有机搜索，32%来自付费搜索最新统计数据Statista于11月发布。这是毫无疑问的——在数百万网站中争夺一席之地确实需要强大的搜索营销策略。

谷歌有机搜索可以带动大约60%的网络流量。美国搜索广告收入去年增长了33%，达到780亿美元。我们告诉过你这是件大事。

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