几乎每个一致的品牌都可以与一个或两个原型联系起来——这种品牌类型学植根于卡尔荣格在 20 世纪初创建的心理框架。

深圳品牌策划公司在上一篇文章中解释了它们是什么以及为什么它们比其他品牌分类更受欢迎。

有 12 种不同的原型，所有这些原型都可以用来拟人化品牌。

在第 1 部分中，深圳品牌策划公司研究了最大胆、最强大和最自信的原型：统治者、英雄和不法之徒。

在第 2 部分中，我们研究了三种完全不同的原型——照顾者、无辜者和普通人。

基于这些原型的品牌具有不同的身份，但也有一些相似之处。

他们给人的印象都是温暖而人性化的，不会试图比别人更好（或者至少不会将其作为品牌战略的重点），而是构建柔和而温和的品牌故事。  

那么每个原型的主要区别和主要特征是什么？

照顾者

护理者品牌的叙事是关于支持和养育他人并关心他们的福祉。它们创造了一种无私和开朗的感觉，并以这种方式建立了信心和信任。

几乎所有婴儿护理品牌都基于这一原型，而这一原型也以另一个名字——母亲——发挥作用，这并非巧合。

妮维雅 (Nivea)是护理者品牌的典型代表。许多其他护理和美容品牌为了保持相关性，专注于创新和专业知识，而妮维雅却以使用相同的基本产品配方而自豪，这种配方可以护理和保护皮肤超过 100 年。

妮维雅多年来一直致力于打造一个独特而一致的品牌，创造出温柔、温暖、亲切、柔软和关怀等联想。

星巴克是一个不太明显的“关爱者”品牌。许多出版物都认为星巴克是一个探索者品牌，但除了名称和标志中的绿色之外，星巴克的品牌资产中没有任何探索者特质——星巴克的品牌战略与发现和探索无关。该公司将其门店定位为温暖、热情和舒适的地方，试图将星巴克打造成“第三空间”——人们在家庭和工作之间消磨时光的地方。

它的使命是“激发和培育人类精神”，其信息围绕包容性、温暖和培育关系展开。

无辜者

纯真品牌希望被视为纯洁、简单和乐观的品牌，并将周围的世界描绘成一个快乐的地方。

虽然听起来可能很娇气和缺乏竞争力，但一些以这种原型为基础的品牌是世界上最强大的公司，最著名的例子是麦当劳和可口可乐。

可口可乐数十年来的品牌战略始终基于相同的支柱：功能层面的口味和清爽，情感层面的快乐和包容。

可口可乐描绘了一个幸福、田园诗般的世界，每个人都充满欢乐。尽管该品牌已经改变了沟通策略，从“开放的快乐”转变为更以产品为导向的“品味感觉”，但其理念始终如一——可口可乐仍然是一个围绕快乐而旋转的纯真品牌。

另一个属于纯真类别的品牌是科罗娜(Corona )。科罗娜的品牌资产围绕着与夏天、风景如画的日落、白色沙滩和热带海滩（海滩心态）的联系而建立。

与朋友一起在海滩上喝科罗娜啤酒，享受宁静的氛围，这是啤酒品牌战略的关键部分，散发出天堂和无忧无虑生活的内涵。

普通人

普通人原型品牌的目标是与消费者处于同一水平，平等对待他们，并在品牌战略中表现出朴实无华和谦逊的特质。

普通人品牌将自己融入社区，不会试图变得古怪或出类拔萃。

宜家比其他任何品牌都更能把握“普通人”原型的概念。宜家的沟通方式赞美日常生活的美好，并表明任何人都可以体验到这种美好。

宜家的创始人英格瓦·坎普拉德 (Ingvar Kamprad) 是一位节俭却非常成功的人，以开二手车和穿跳蚤市场的衣服而闻名。

一个不太为人所知的普通人品牌是杰克·丹尼 (Jack Daniel’s)。该公司的宣传活动将杰克·丹尼描绘成一个脚踏实地的当地人，他的员工都是技术娴熟但又“好朋友”类型的人。该品牌从不把自己看得太严肃，多次提到合作、朋友和家人，并具有强烈的亲切感和真实感——“即使季节变迁，杰克依然如故”。

在下一篇文章中，深圳品牌策划公司将从温暖温和的原型转向贡献者和创造者——那些想要带来一些有价值的东西的品牌——知识、创新或乐趣。这些是圣人、创造者和小丑。