品牌原型的类型学是最常见的品牌分类之一。

它将品牌划分为 12 个易于理解和关联的类别，这些类别决定了公司在沟通中的表现。

在深圳品牌策划公司本系列文章的第 1 部分 中，我们解释了品牌原型是什么，为什么它们如此受欢迎，并介绍了三种最自信的品牌原型：统治者、英雄和不法之徒。

在 第 2 部分 中，我们介绍了三种最人性化和最温和的品牌原型：照顾者、天真者和普通人。

在这篇文章中，深圳品牌策划公司将介绍圣人、创造者和小丑。

圣人、创造者和小丑似乎相差甚远。然而，他们之所以属于同一类，是因为他们不以自我为中心，而是希望通过贡献一些有价值的东西，让周围的世界变得更美好——知识、专业知识和理解（圣人）、工艺、创造力和创新（创造者）或乐趣、轻松和娱乐（小丑）。

了解下面这三种原型的含义：

圣人

具有圣人原型的品牌希望被视为睿智和博学，并在沟通中发挥学习、专业知识、科学和精通的内涵。

他们有一种寻找真理的潜在愿望，他们的目标是更好地了解周围的世界并与所有人分享这些知识。

基于圣人原型的品牌的典型例子包括大学和教育出版商。一些大型科技品牌至少在某种程度上也基于圣人原型，其中之一就是谷歌。

Google 的使命是“整合全球信息，让所有人都能访问并从中受益”。凭借其多样化的产品组合，Google 帮助人们更多地了解周围的世界，并使他们能够找到所需的任何信息。

无论您是使用 Google 搜索、通过 Google 翻译检查词汇还是在 Google 地图上获取路线，这家互联网巨头通常都是最可靠的信息来源。

一个不那么明显被视为圣人原型的品牌是欧莱雅。正如预期的那样，美容是欧莱雅品牌战略的关键支柱，但它并不是唯一的焦点。

欧莱雅的第二条腿是创新。该品牌并不掩饰这样一个事实：它投入了大量的时间、金钱和资源进行研究和技术开发，努力使其产品更有效、更先进，同时也确保它们更具有社会责任感。

创造者

创造者原型的职责是创造、建造和创新事物。创造者品牌在沟通中强调其生产流程、工艺、艺术性、创新或创业精神。

其中一些品牌为自己的产品感到自豪，仅仅是因为它们的创造方式（例如高级时尚奢侈品牌），而另一些品牌则非常注重它们如何实现自我表达（例如许多快速消费品饮料品牌）。

深圳品牌策划公司在解释为什么乐高被归类为创造者原型时，它几乎是不言而喻的。

其产品是世界上最受欢迎的创意玩具之一，该公司的使命“激励和培养未来的建设者”证明了该品牌真正致力于培养儿童的创造力，激发他们的想象力。

另一个创造者品牌的例子是雀巢咖啡，它代表了一个很少与创造力联系在一起的类别。

雀巢咖啡以其开拓进取和创新精神而自豪。多年来，该品牌开发了 5000 多种产品，满足不同的口味、用途和预算需求：从更精致的高档混合咖啡，到冷饮，到咖啡机，到便携饮品，到现代咖啡店。

雀巢咖啡的品牌战略是围绕新起点的理念建立的：新想法、新事业、新联系、友谊和关系，所有这些都可以通过一杯雀巢咖啡实现。它旨在激发灵感和新机遇，公司的标语总结如下：“一切从一杯雀巢咖啡开始”。

小丑

显然，小丑是三种原型中最轻松的。与任何传统的小丑一样，原型品牌以娱乐他人为荣，并高度重视幽默、欢乐和自发性。

百事可乐就是一个著名的小丑品牌。与其最大的竞争对手可口可乐（天真无邪的原型）相比，百事可乐在品牌传播中采用了更加幽默的语气。

可口可乐代表快乐，而百事可乐则代表乐趣。从百事可乐的官方品牌声明中可以看出，百事可乐如何践行小丑原型，该声明宣称“超过 100 年的乐趣和清爽”。

其营销的轻松元素也可以在其包装上看到，包装使用了表情符号和社交媒体参考资料，包括主题标签。

另一个 Jester 品牌的例子是BuzzFeed。如果没有 BuzzFeed 为了让受众满意而推广的列表文章、在线测验、表情包、动图和所有“LOL”和“OMG！”，互联网现在会是什么样子？

尽管 BuzzFeed 最近试图变得更加“成熟”，以便得到更严肃的对待，但它在大多数时候都是一个快乐而积极的媒体品牌，专注于娱乐和可分享性。

在深圳品牌策划公司四部分系列的最后一篇文章中，我们将介绍几个“非凡”的原型——探险家、魔术师和情人，他们宣称简单的日常生活不适合他们，因此，他们需要：寻找一个更好、更具冒险精神的世界（探险家），将其转变为更神奇的东西（魔术师）或者只是用爱和激情填充它（情人）。