品牌的塑造是一个系统性工程，因此在品牌建立及成长的过程中，会因为阶段和目标不同，而从不同角度去审核和落实品牌工作。常见的就是“战略”、“策略”、“战术”及“策划”。在深圳有料品牌策划公司服务全案策划过程中这几个概念的提及率是最高的，也是最容易混淆的。今天，有料品牌策划就来详细剖析这几个概念的差异，让各位对于品牌概念能够精准、清晰的掌握，同时熟练应用于品牌全案策划当中。

首先是战略。有料品牌策划认为战略是回答“企业的长远目标是什么？”。品牌战略的思考，是一个品牌及企业针对当下市场格局所做出的最高发展纲领。在构建战略的过程中，企业往往需要品牌愿景、使命等长远目标，同时还需要描绘品牌发展的战略地图，是决定企业和品牌几年、十几年甚至更远的战略规划。

其次是策略。有料品牌策划认为策略主要是解决“企业为什么这么做？”。依据长远的品牌发展目标而去思考的背后原因及可行方法。是对战略的深刻洞察和思考，而制定的针对性实施方法及核心作战思路。策略的思考，往往带有思想性和技巧性，也就说品牌全案策划的策略思考，更多的是考验策划人的洞察够不够深刻，思考够不够独特，是思维创意“四两拨千斤”的效果。

另外就是战术。有料品牌策划认为战术更多的是去思考“具体的执行手段是什么？”。从战略，到策略，再到战术，更多的是从上到下的战略意图及战略任务的分解与细化。“三分靠想法，七分靠执行”，在战略和策略思考的基础上，通过战术动作的落地，能够让战略目标得以实现。战术是考验策划公司项目经验的直接要素，没有很好的战术支撑，战略目标便是“空中楼阁”。但有料品牌策划还需要说明的是，一个真正的战略全案策划公司，也不能过于强调战术和执行的细节，有战略的指引，战术的价值才会放大。

最后就是策划。有料品牌战略全案策划认为策划其实就是解决“完整的方案体系是什么？”。策划的核心就在于完整的思考及整体的串联。在品牌策划领域，品牌战略全案的价值为什么高？原因就在于全案策划的完整体系。策划是一个全盘思考，不应该被割裂。品牌的塑造更需要一气呵成。因此品牌全案策划公司需要思考整个品牌塑造的全流程，同时也需要拥有全局思考的眼光，避免因陷入战术细节而有所缺失。

从品牌战略全案策划的角度来看，有料品牌策划公司认为“战略”、“策略”、“战术”及“策划”这几个概念并没有孰轻孰重之分，只有先后主次之别。战略先行，策略紧跟，战术承接，策划统筹，这几个概念对于一个成功的品牌全案策划来说缺一不可。所以有料认为，做品牌策划“既要低头走路，又要抬头看天”。