我们在品牌策划时，经常会提到策略，那么策略到底是什么？又有哪些策略类型呢？

策略的本质，是判断过程中的取舍逻辑，整体而言，策略都是在做判断。用结构性思维，将各个板块的策略进行组合使用，最终做到战略性取舍。深圳有料品牌策划公司认为策略可根据不同维度划分为不同类型。

市场策略

品牌策略

产品策略

传播策略

渠道策略      

1. 市场策略是赛道，解决参与性问题

选择什么产品、什么人群、什么价格段、怎么把产品卖出去，有哪些竞争对手？

市场策略核心目的是竞争和占领。市场靠数据说话，指导市场策略的研判和调整。市场是君王，运筹帷幄、气吞山河。

2.品牌策略是旗帜，解决的是差异性问题

品牌解决差异问题。我是谁、我性格怎样、我有什么优点、我和别人有哪些不同等。但品牌本身是个宽泛的概念，有广义和狭义之分：

广义上指企业品牌所有的行为，包含产品、营销、传播、公关等板块。所以在品牌策略案中，也会有产品、传播等内容。

狭义上指品牌的体系搭建，主要是CIS体系，它决定品牌走向。产品策略、传播策略、渠道策略都是品牌策略之下的延展。品牌是三军统帅，大旗一挥，三军云集响应。

3. 产品策略是引擎，解决需求问题

深圳有料品牌策划公司认为无论是实体还是虚拟产品，本质上都是供给和需求的对称。

产品策略的范畴包括产品本体和产品配套，其目的是能满足需求，还能超额满足需求。让消费者愿意买单，还能重复买单。产品是兵将，在最终的前线。

4. 传播策略是声浪，解决品牌的口碑问题

传播追求对整个销售漏斗进行渗透，从认知、熟悉、兴趣、购买、忠诚，到复购的效果最大化。

诉求是传播策略的前提，品牌层的形象诉求、竞争层的差异诉求、产品层的卖点诉求、营销层的触达诉求，诉求不同，策略自然不同。

5. 渠道策略是版图，解决购买问题

渠道指让产品和服务到达消费者手上的路径，因此渠道策略目的是激活通路，让产品触手可及。

当下的商业生态，线上和线下是主要通路，囊括自建渠道、代理商、经销商、加盟商、零售商等类型。

所以，渠道策略重在布局和博弈，本质上是各方合作互补，提高终端的转化和效益。渠道是将军，攻城略地。