与消费品品牌广告创作不同，To B企业品牌广告有着独特的规律和方法。有料全案品牌策划公司认为，只有切实掌握了工业品品牌广告的特性和规律，并在实际工作中加以贯彻，才能创作出有效的工业品品牌广告。
一般而言，To B与To C广告创作主要有以下5个层面的差异：
消费品广告针对直接的购买者进行诉求，即能够决定购买行为的个人和家庭，传播对象相对简单，购买行为和购买心理比较好表述和把握。
而工业品品牌广告的传播对象不是具体的个人，而是对购买决策起影响作用的采购中心的成员，包括采购层、管理层、技术层、用户层、外部咨询顾问等。
消费品品牌广告建立的是情感利益，旨在满足消费者的某种心理，产生情感上的共鸣。
在深圳品牌策划公司看来，工业品品牌广告传播的内容相对比较理性，总体来说是为了传递理念、增加信任，表明自己能为客户提供哪些利益。其传播内容通常有品牌理念、行业地位、解决方案和强调在某一方面具有的突出卖点4种。
不同于C端消费品广告主要目的为激发消费者的购买欲望，有料全案策划公司发现工业品品牌广告更多是为了传递品牌理念，树立企业形象，简化技术或解决方案。
工业品品牌广告的目的：
(1)获得潜在客户在品牌理念和价值观上的认同
(2)拉近工业品与大众生活的距离，将工业品与生活的关系变得可见和可感
(3)让复杂的技术或解决方案变得容易理解、印象深刻
(4)树立企业社会责任或环保节能的新形象
消费品广告的调性比较丰富，如活力、热情、温馨、有趣、时尚、高贵、著华、酷等。
而工业品品牌广告调性表现比较单一，更多是传达品牌实力与专业性，提升客户对品牌的信任度，如稳重、专业、纯粹、真实等。
销售业绩是评价消费品广告是否有效的一个重要标准，因为在短期内就能够看到市场反馈。
而工业品牌广告对市场的驱动比较缓慢。
但从长期看，工业品品牌广告是销售的润滑剂，有利于To B企业品牌资产的积累。To B广告的效果可通过以下维度来评估：
(1)广告能否让客户树立起对品牌的认同度?
(2)广告能否让客户建立起对品牌的好感度?
(3)广告能否让客户对企业产生信任度?
(4)广告能否建立差异化的品牌形象?
(5)广告能否赢得客户对企业的尊重?