一个中小型B2B企业主可能会在不考虑品牌安全的情况下打开Facebook（脸书）的业务、采购和广告市场。但是 ，老练的B2B企业广告商和广州营销策划公司的品牌营销人员都偏执地认为，广告将被放在一个有害内容或网站上，从而为非法活动提供便利。

家喻户晓的品牌可能会花费数十万美元雇佣广州全案品牌策划公司的专家来确保品牌安全，比如整体广告科学和捐赠给实验室游说品牌安全法律和工具。

那么，为什么品牌安全对这些广州营销策划公司的专业人士如此重要呢？

有料全案品牌策划公司认为5点原因。

关注1：无意中资助极端分子。

B2B企业都希望我们的组织对世界产生积极的影响。但是B2B企业广告支出的一部分可能会意外地用于支持极端分子或不反映我们价值观的活动。

广州有料品牌策划公司如果在恐怖组织、观点激进的组织或为非法活动提供便利的地方的内容上放置广告，那么 该广告的收益将进入这些组织并资助其运营。像任何出版商一样，极端分子和犯罪分子在他们的内容中植入广告来赚钱。

威瑞森、美国电话电报公司和强生公司是许多公司中的一部分，他们在发现极端组织从 YouTube平台上赚钱后，突然从该平台撤出了广告预算。当广告在这些团体的宣传视频中滚动时，Google Adsense向这些团体支付了费用。

谷歌此后提供了更多的品牌安全功能，并保证极端内容将被删除，有问题的内容将没有资 格货币化。

关注点2：降低对品牌质量的认知。

人们在一段内容中看到的广告通常是负面的或与品牌的叙述相矛盾的，会觉得这个品牌并 不像他们想象的那么高。他们也不太可能向朋友或家人推荐该品牌。

有料品牌策划公司研究发现，当潜在客户接触到令人讨厌的广告内容或负面评价品牌或产品的内容时，就会出现以下情况:

对质量的感知下降了7倍

人们推荐该品牌的意愿下降0.5倍

广州品牌设计公司认为广告的位置与产品或服务的质量无关，但它仍然会影响人们对质量的感知。对一个品牌来说，没有什么比保持质量印象更核心的了；品牌的产生是因为人们想把自己的名字印在产品上，因为他们对自己的工艺感到自豪。

因此，一个像放错位置的广告这样容易犯的错误会威胁到来之不易的质量认知，这是非常 令人不安的。广州全案品牌策划公司知道B2B企业的品牌营销人员非常保护这种质量观念，所以他们不想拿他们的品牌安全冒险 。

关注3：创建负面品牌联想。

品牌和概念之间的心理联系是品牌联想。当一个人想到一个品牌时，脑海中会浮现出品牌联想。

每当顾客在想到品牌的同时想到某样东西，就会产生一种品牌联想。品牌营销人员努力加 强品牌联想，帮助他们的品牌销售产品。

在令人反感的内容中植入广告会产生负面的品牌联想，使产品在未来更难销售。就像我们 把一些餐馆和让我们恶心的那顿饭联系在一起一样，顾客可能会把品牌和负面内容带来的 恶心感觉联系在一起。

一些广告位置违背了品牌营销者试图培养的叙事，因此取消了已经获得的任何积极的品牌 联想。

例如，汽车品牌不应该希望他们的广告出现在车祸报道中，即使他们在宣传他们汽车的安 全性能。他们的品牌将与撞车联系在一起，而不是与安全联系在一起。

关注点4：强调产品的负面、误用或误解。

博客的朋友，杜安·瓦兰博士(见对他的采访)进行研究，确保新闻节目中的广告对品牌整体有利。但是，在与产品或行业相关话题的新闻报道中做广告会造成品牌损害。

当购买数字广告时，B2B企业营销人员定义他们想要放置的内容的关键词。如果有人正在研究买车，搜索“安全选择”或“燃油经济性”，那么汽车品牌希望他们的广告出现在这些人面前。

但是提供一个排除性关键字列表也很重要。否则，该品牌可能会出现在同一垂直领域但本 质上是负面的内容旁边。

需要否定关键词的情况有:

一家旅行社针对一篇关于游轮上爆发病毒的文章做广告

针对电子烟对肺部损害的新闻报道，为一支蒸汽笔做广告

这被称为垂直厌恶内容；在任何与产品类别相关的内容上做广告，但与品牌传达的叙述相 反。

宝马允许他们的广告出现在以车祸为特色的内容上，以便IPG媒体实验室可以研究在反对 品牌叙事的内容中放置广告的影响。

你可能会认为，在一个关于车祸的新闻故事中有一个新车广告，特别是像宝马一样安全的 新车，可能会使一些人考虑购买一辆以保持安全。但实际效果是对品牌的净负面影响。

首先，研究发现负面内容会打消人们的购买意愿。换句话说：如果他们在考虑买车，他们现在不会了。

其次，这个品牌看起来好像是在利用新闻故事让自己看起来更好。“看起来很有控制欲，”这项研究的一名参与者说。“我更喜欢不使用那种技术的公司。”

因此，有料全案品牌策划公司认为品牌安全的一个重要方面是让你的品牌远离可能凸显其滥用或负面的内容。

关注5：损害品牌作为一个良好组织的声誉。

虽然像你我这样的广州新产品策划推广公司的营销人员可能理解品牌与其内容发布者的脱节程度，但普通人却不理解 。研究表明，有些消费者认为每一次广告投放都是有意的。因此，如果他们的广告被放在负面的内容中，看起来就像是品牌认可了一个极端的观点。

同一项研究表明，在负面媒体中看到某个品牌广告的人是:

认为品牌不关心他们的可能性增加4.5倍

认为品牌脱离现实的可能性增加3倍

一个品牌花了很长时间，很多努力，花了很多钱来培养一种值得信赖和光明正大的感觉。 糟糕的广告投放可能会造成这种情况。