B2B品牌如何重塑？深圳品牌策划公司为您分享5个步骤来构建进化和成长故事

1.试探市场营销

科技领域往往会变得拥挤。每一家销售产品的公司都经历过争夺市场份额的痛苦。公司分配离谱的资源，帮助他们在人群中脱颖而出。但是如果市场没有为你的品牌做好准备，这样的努力是没有用的。

市场说了算。以至于如果市场没有为你的品牌重塑做好准备，你重新推出的努力将会付之东流。品牌策划公司不仅知道怎么去重塑品牌，也知道该在什么时候启动全案策划，实现B2B品牌的重塑。

在你气馁之前，并不需要一个非常落后的产品或一个痛苦过时的品牌来为成功的品牌重塑奠定基础。

有时候，你的品牌需要进行彻底的重新定位，有时候只是需要翻新。只要你面向的市场已经为“新的你”做好了准备，你就有可能成功。

2.超越营销策划活动

我们习惯于将B2B品牌重塑——实际上是所有品牌——视为由设计主导的品牌营销计划。虽然他们通常是带头执行任务的直接推动人，但他们决不应该是唯一参与的部门。销售、研发和产品都应该在成功的品牌重塑及品牌策略中发挥关键作用。

一个成功的B2B品牌重塑需要一个内部的、全公司范围的、自我反省的努力来确定它的产品做什么，卖给谁，为什么。你选择的新标志和配色方案应该说明公司的DNA和核心价值观。它还应该与品牌使命、品牌宣言（品牌SLOGAN）相结合。

Airbnb爱彼迎的出现给酒店业带来了沉重的打击，许多连锁酒店试图夺回被沙发冲浪巨星夺走的部分市场份额。万豪酒店以推出Moxy酒店作为回应，希望吸引千禧一代的旅行者。

在这两个品牌营销策划案例中，品牌重塑不仅仅包括营销推广。这样的企业级公司需要得到所有部门的认可。

这让我想到了品牌重塑手册的第三步。

3.锁定一个品牌定位身份

许多营销策划人员认为创建一个新的品牌形象是一项艰巨的任务，实际上就是需要在你的组织中传播的一系列问题。

还记得讲故事的五个w吗？品牌策划公司也遵循“谁、什么、何时、为什么”和“与谁”的逻辑。回答这些问题，你就创造了你自己的品牌故事。

但是一个品牌也应该有独特的语调和风格。就像人类一样，一个品牌有一套定义其个性的品质。到揭示品牌的独特个性，你还得多问几个问题:如果是人，你的品牌想吃什么？它会去哪里度假？是便装还是正装？

这些问题的答案构成了怎么做营销策略。当市场看到你的抵押品或看到你的社交广告、付费广告和电子邮件时，它们就会做出反应。

4.确保你的新B2B品牌“呼吸”

一个更新的品牌需要反映深圳品牌策划企业的发展方向，而不仅仅是今天的状况。它必须是一个活生生的实体，具有足够的活力，能够随着公司的期望而成长，并且足够灵活，能够抵御变革之风。

保持你的品牌指南打开水龙头，问自己“这是品牌的吗？”通常会让品牌舒适地发展，而不会偏离使其可识别的标志性资产。

确保B2B品牌重塑的长久性与我的第五个也是最后一个成功重塑品牌的秘诀联系在一起。

5.这是重塑品牌，不是刷新品牌

恰当的品牌重塑是劳动密集型和高成本的。考虑到风险，许多公司试图走一条更无风险的路线。这是刷新。

不要急于重塑品牌。要么彻底做，要么暂时不做。

我还没有详细介绍选择配色方案或商定信息的艺术，因为这两者都不是品牌重塑的核心。B2B品牌重塑不仅仅是泼上一层新漆。

重塑品牌是问你自己为什么你的品牌存在，并让答案引导你的每一个行动。你的品牌策略的其他方面可能会随着时间的推移而改变，但你的品牌存在的原因是你的北极星——你的目标。如果你还没有确定目标，或者你还不确定是否有必要重塑品牌，你最好先尝试一下。