众所周知，职业体育高度依赖企业赞助产生的资金。这种关系的可见证据在大多数体育赛事营销策划中比比皆是，从印有标志的球衣到装饰着广告的外场。在大多数情况下，这种企业存在是体育营销策划部门的工作。

体育营销是品牌营销行业的一个分支，包括促进体育赛事、场馆、团队和运动员个人的赞助协议的安排。在这一领域工作的人通常受雇于专业的品牌策划机构、体育特许经营公司或通过体育赞助来推销产品的公司的品牌营销部门。

体育营销策划公司是服务于体育赛事、运动队和运动员个人的促销和赞助需求的专业品牌策划公司。这类公司的代理人通常充当客户和潜在赞助人之间的联络人。例如，他可能为一个篮球运动员获得一个有价值的鞋类代言，或者他可能安排一家糖果公司赞助一个体育场馆的中场表演。

一些体育营销策划专业人士为运动队或大型体育赛事(如职业高尔夫锦标赛)的组织者工作。通常，这些内部营销推广人员负责推广他们工作的团队或活动。例如，他们可以在电台和报纸上为即将到来的比赛做广告，或者设计特别优惠和产品赠品来鼓励观众。此外，他们可以通过销售各种形式的促销空间来获得外部赞助，包括游戏时间高架屏幕上的广告位、记分牌上的广告和收藏杯等。

在某些情况下，品牌策划公司维持自己的内部体育营销部门。企业体育赞助的目的是提高公众对其产品的认识，刺激其销售。因此，这些部门通常负责寻找有益的体育赞助机会。他们可以指挥市场调查研究，以确定哪些运动员，团队和事件可以最好地暴露其公司的产品目标受众。一旦他们发现了这些机会并谈妥了可接受的赞助协议，他们就可以和公司的广告人员一起决定如何最好地推销他们的产品。

市场营销、商业咨询或广告策划方面的本科学位对那些希望进入体育营销领域的人会有所帮助。一些大学提供市场营销学位集中在体育方面。此外，有时也可以通过在体育特许经营或营销机构实习来获得经验，或可以直接通过寻求专业的体育品牌营销策划公司的帮助来实现体育营销。