何为新锐品牌

深圳品牌策划定义新锐品牌为区别于传统品牌、经典品牌，多诞生于互联网及新媒体高速发展时期，往往以创新的思考点切入市场。

新锐品牌主要有“3新“，即产品、渠道及营销手段的创新。基于品类垂直化与功能差异化，依托新的渠道及社交化的营销手段，实现对新消费人群的高效触达。

面对传统品牌的强势竞争，深圳品牌策划如何帮助新锐品牌突围？

第1步  场景洞察

消费为什么会选择不同的，甚至是以往没有见过的产品？深圳品牌策划认为，一个很重要的原因是新锐品牌洞察到了全新的消费场景。

场景洞察是激发需求，我们在不同的场景下会产生不同的需求。因此新锐品牌往往都是从通过占领某个场景从而帮助品牌在消费者生活中找到位置，这是前提条件。

第2步  品类思考

品类其实就是赛道，选品类就是选赛道。 品类定位思考是确定需求。我们用品类来思考自己的需求是什么，比如当下比较火爆的“空气炸锅”、“冲牙器”、“扫地机器人”等都是基于需求激发而诞生的新兴品类。

对于很多新锐品牌而言，因为大品类往往已经被传统大品牌占据，因此深圳品牌策划建议从细分小品类切入是一条切实可行的路径，也更容易做出产品创新来，开创蓝海市场。

第3步  认知标签

新兴品类被激活后，新锐品牌往往会面临大批的跟进者和头部品牌的封锁，并且新开发的品类可能会比较小众，那么占位品类然后做品类教育、培育就并不是一个最优解。

此时，新锐品牌可借助品牌策划公司的认知标签来实现突围，跳出单纯的品类概念，赋予品牌一个核心认知，并通过标签让消费者认知品牌，进入消费者心智，创造更大的需求。

04 品牌表达

消费者都会通过品牌的选择来表达自己的需求和认知。同样的，品牌也需要通过对外的表达来释放自己的认知和标签属性，让更多的人认知、认同和认购。

品牌表达是传递差异化价值。消费者在考虑购买一个品类时，能否想到你。在自身所处品类中，消费者选你的理由是什么，都需要品牌表达来传递。

05 品牌渗透

在消费者接收到来自品牌表达的信息后，如果没有强有力的刺激和认知的巩固，可能转头就忘了，或被其它品牌的信息干扰了。这个时候就需要深圳品牌策划进一步提升品牌的渗透率。

提高品牌渗透率，就是让顾客记得你，做决策时率先想到你，购买时方便买到你。在消费者心目中固化“品类=你的品牌”的认知，这就是竞争突围的办法。

06 营销传播

新锐品牌之所以“新”，很大程度也是基于传播方式、营销手段的创新。很多新锐品牌都是建立品牌策略后，再打造内容池，建立产品认知，吸引用户购买，实现突围。

新锐品牌常用的营销传播打法是先选择1-2个内容平台为中心，精心经营内容和自媒体账号，再配合直播带货，累积内容资产，从而完成种草，吸引用户。

07 盘活用户

新锐品牌突围另一方面是用户群体的破圈，一个核心课题就是如何从早期有强痛点的细分精准人群走向大众泛精准人群，这就需要借助品牌策划公司用户的运营式打法。

盘活用户的一个重要手段是做好自己的私域流量，沉淀自己的用户群体，累积用户资产，将广告触达的用户直接沉淀在自己的自媒体账号、内容IP和私域中。