产品页面上的优秀文案可能会被视作理所当然或被忽视。但如果文案很糟糕，就不可能被忽视。想想你所见过的所有页面，零售商只是在网站上复制了制造商的描述，而许多其他网站也使用相同的描述。  

这是一个错失品牌营销的机会，无法利用文案在竞争对手中脱颖而出、推销产品优势并回答客户可能提出的任何问题。 

好的品牌文案可以帮助您的网页排名高于竞争对手，并说服更多人购买。它与产品和品牌相得益彰，吸引目标受众，并最终提高转化率。 

撰写优秀品牌文案的技巧

在点击你的副本发布按钮之前，先问自己几个问题：

它是否符合品牌的语调？ 文案需要反映品牌及其目标受众。例如，奢侈品牌可能会采用某种语调来强调其产品的奢华和独特性，而销售有趣礼品的品牌可能会在文案中采用更有趣的语调。

它是否突出了主要功能和优势？ 您的产品或服务将如何帮助客户？这需要清楚地传达。

它是否讲述了你的品牌故事？ 一些产品和品牌有历史或有趣的故事，可以让产品文案生动起来。

它是否解释了产品卖点？ 有些产品需要比其他产品更多的解释。潜在客户应该清楚了解产品的工作原理。

是否易于阅读和浏览？ 文案的格式和呈现方式非常重要。人们并不总是会阅读每一个字，因此，让他们能够挑选出关键细节非常重要。

它有助于实现 SEO 目标吗？ 独特的产品文案是获得与产品相关的关键术语排名的机会。使用关键字研究来为文案提供信息 - 除了有助于SEO之外，它还能让您深入了解人们如何描述您的产品。

拥有优秀文案的品牌示例

这里选定的网站都有一些适合品牌和产品的精彩而独特的文案。

火箱

Firebox 是产品文案中品牌语调的绝佳范例。这是一个有趣的网站，有一些相当搞笑的产品，文案也反映了这一点。

它还设法推销产品的优势，并通过要点清楚地挑选出主要特点。 

乌格蒙克

Ugmonk 销售其自主设计的产品，其中一些设计相对昂贵，因此文案应致力于传达产品的独特性、质量和耐用性。

Ugmonk 产品副本

产品的历史在这里是关键，而文案描述了设计过程，强调了产品中投入的工作和所用材料的质量。

面包

Loaf 并不太注重文字，而是使用简短的句子和图像来表达观点。

它既有趣又不失随意，而且卖相也不差。

面包产品文案示例

品牌的语调就在那里，但它也努力推销产品的优势并传达有关交付和移除的关键信息。

产品复制详情

莫德布

这是 Modcloth 独特的、克制的产品文案示例。Modcloth 销售的是聚会上礼服的视觉效果，而不是细节。

Modcloth 的产品文案示例

Modcloth 让客户说话，并让他们撰写部分产品文案。如果产品值得称赞，这是一个很棒的计划，也是利用社会认同说服新客户购买的好方法。 

产品文案：用户评论

史密斯夫妇

酒店网站 Mr & Mrs Smith 努力的不只是销售房间，还销售体验。

这与酒店网站上常见的一些剪切粘贴文案截然不同。听起来文案撰写者确实花了一些时间，因此更加真实。

产品文案示例

祖·玛珑

对于昂贵的奢侈品，例如一小瓶售价 90 英镑的香水，文案需要具有说服力，而这正是 Jo Malone 所做的。文案与独家和奢华的精神产生共鸣，让读者相信价格标签是值得的。它读起来就像昂贵葡萄酒的品酒笔记，并推销体验。 

Jo Malone 产品文案 

Jo Malone 复制品

宫廷滑板

如果你能做到，一点幽默总是有帮助的。Palace 的产品页面文案是市面上最有趣的。

Palace Skateboards 出色的产品文案

螺丝固定

这里不需要推销生活方式或品牌，因此产品文案具有实用性，并清晰地描述了产品的功能。文案的布局让购物者可以扫描页面并轻松挑选出关键的产品规格。

Screwfix 的产品文案和描述

巴塔哥尼亚

巴塔哥尼亚销售专业的户外装备，因此它需要真正推销其产品的功能和用途。

文案内容技术性十足，谈到了材料及其耐用性，以及可能的用途，例如携带飞行箱或相机。这些术语引起了喜欢冒险的户外观众的共鸣。

巴塔哥尼亚还强调其环保资质和对公平贸易的支持，因此他们详细介绍了其供应商。文案的整体效果是将该品牌描绘成一个有道德和知识渊博的品牌。 

Fab.com

Fab.com 在其产品页面上使用了与品牌一致的美观而有趣的副本。 

除了描述之外，关键尺寸和配送信息也清晰地列出。这让购物者可以轻松查看和消化产品页面。

希尤特牛仔布

就像一页售价 230 美元的牛仔裤一样，Hiut Denim 的文案努力强调产品背后的历史和工艺。这证实了产品高昂的价格，并说服读者购买。

关于如何找到完美契合的文案呈现得很好，非常有用，可以帮助客户找到最合适的产品并最大限度地减少退货。