近年来，电视行业发生了翻天覆地的变化，数字技术的迅猛发展重塑了电视行业。随着我们步入数字时代，品牌营销人员必须了解未来的挑战和机遇。 

在 2024 年讨论“数字时代的电视”时，人们会抱有某些期望。许多人认为品牌策划公司会支持流媒体和联网电视(CTV)，并宣布传统电视已死，精明的营销人员已经义无反顾地继续前进。

但事情没那么简单。我的忠诚不在于最新或“最佳”技术；而在于能够以最优惠的价格为我们代理客户的独特情况带来最佳效果的技术。 

传统的线性电视和流媒体/CTV都是全面营销策略的重要组成部分，随着形势的不断发展，保持灵活性是关键。

观看习惯的演变 

首先，品牌策划公司要承认一个显而易见的事实：观众观看电视节目的方式已经发生了根本性的变化。传统线性电视不再是曾经的主导力量，观众越来越多地转向点播流媒体服务。 

用户消费模式的这种转变并非新鲜事，而是过去一个多世纪以来发生的众多事件之一。如果你回顾过去，你会发现报纸取代了手写信件和口头传统，成为“媒体消费”的主要来源。然后广播改变了报纸的消费，电视改变了广播的消费，现在移动设备正在改变电视的消费。 

实际上，手机、平板电脑和笔记本电脑已成为便携式电视，让观众可以随时随地访问内容。这一趋势凸显了调整营销策略以满足观众需求的重要性。根据2023 年尼尔森报告，虽然线性电视仍占据 61.5% 的观众，尤其是在老年人群体中，但流媒体的兴起不容忽视。 

但事实很简单：人们越来越相信“电视已死”根本不是事实。传统电视在整体覆盖面和影响力方面是否正在消亡？当然是。但即使是受伤的狮子也可能很危险。正如电视没有完全消灭广播一样，线性电视在某种程度上仍然存在。 

流媒体服务的影响 

流媒体服务颠覆了传统电视行业。“退订”现象导致许多家庭转向流媒体订阅。这种转变迫使广告模式发生变化，更加注重有针对性和可衡量的广告投放。 

比较 2022 年至 2023 年的报告，深圳品牌策划可以看到流媒体使用量从电视总使用量的约 30% 增长到近 38%，并且未来几年可能会呈指数级增长。这一趋势凸显了调整我们的营销策略以满足消费者需求的重要性。 

一个显著的例子是程序化电视广告的兴起，它使用自动化技术根据数据驱动的洞察向特定受众投放广告。这种方法可以提高精准度和效率，确保营销资金得到更有效的利用。 

数据和个性化 

数字平台擅长利用用户数据来个性化内容推荐。我们使用数据来针对特定受众群体定制我们的广告活动，确保我们的信息在合适的时间引起合适的人的共鸣。这种数据驱动的方法使我们能够最大限度地发挥广告效果，同时保持消费者的信任。 

数字广告对归因和分析抱有很高的期望，这给电视广告（无论是流媒体还是线性电视）带来了压力，迫使其升级。为了满足这些期望，我们实施了跟踪技术，例如电视台提供的像素、专用电话号码和网站网址、二维码以及在我们的分析平台内跟踪直接流量和自然流量的变化。这种级别的归因对于在数字主导的世界中展示电视广告的投资回报率至关重要。 

深入挖掘：充分利用 CTV 广告的 4 个技巧

受众分散 

随着流媒体服务的普及，受众也开始变得碎片化。这对广告商来说是一个独特的挑战，他们必须通过多个平台接触目标人群。传统广播公司和广告商现在必须应对复杂的媒体格局，因为受众分散在众多服务上。 

为了应对这一挑战，全渠道营销方法必不可少。将线性电视的广泛覆盖面与数字策略的精准性相结合，有助于在渠道顶端吸引潜在客户的注意力，并通过有针对性的数字营销活动推动转化。

有线电视的持久影响力 

尽管数字平台蓬勃发展，但线性电视在广告组合中仍然占有一席之地。线性电视继续提供无与伦比的覆盖面和有效性，在广大受众中建立品牌知名度和合法性。对于许多本地企业来说，线性电视仍然是其广告策略的基石。 

本地早间和晚间新闻、体育节目以及“危险边缘”和“财富之轮”等经久不衰的节目仍然是广播电视的主要内容。这些节目是吸引大量（但通常年龄较大）观众的经济有效的方式。 

例如，一家知名的纽约人身伤害律师事务所继续使用线性电视作为其全渠道广告活动的基石。尽管 CTV 的针对性有所提高，但它未能复制其前身的表现。话虽如此，线性电视已从其总支出的约 80% 下降到约 50%，因此，在保持开放态度和利用新技术的同时，最大限度地利用线性电视。

线性电视和数字策略应被视为互补而非竞争的渠道。电视是一种有效的漏斗顶端策略，可用于建立知名度和引起兴趣，而数字策略则擅长重新定位和转化潜在客户。这种全渠道方法可确保所有营销工作协同工作以实现最佳效果。 

平衡当前和未来的战略 

作为品牌营销人员，深圳品牌策划公司的工作是利用当今最有效的方法，同时展望未来最有效的方法。从许多方面来看，广播/线性电视仍然是当今最好的工具之一，因为它具有广泛的覆盖面和成熟的观众群。然而，流媒体/CTV 无疑是未来的工具，它提供了更强大的定位和测量能力。这种双重关注使我们能够有效地利用两种媒介的优势。 

我们为何关心联网电视和 OTT 广告

社交媒体营销人员需要新的策略来在 CTV 应用上发布内容

IAB 技术实验室为数字媒体行业迎接“分水岭时刻”做好准备个客户都是独一无二的，没有放之四海而皆准的方法。即使在同一行业，对一个品牌有效的方法可能对另一个品牌无效。关键在于找到适合每个客户需求的传统和数字战略的正确组合。

深圳品牌策划通过采用平衡的、数据驱动的方法，我们可以利用线性电视和流媒体平台的优势来制定有效的营销策略。