品牌对我们每个人来说都有不同的含义，但有些品牌对很多人来说似乎意义非常明确。

有些品牌拥有不公平的优势，因为它们与令人惊叹的概念相关联，例如耐克与运动表现相关联。

作为一名深圳品牌策划公司的品牌策略师和设计师，我整天都在玩弄这些概念，并试图用它们来注入意义并产生参与度。

但这些心智模型是如何运作的呢？

品牌联想是品牌与概念之间的心理联系。品牌联想是人们想到某个品牌时脑海中浮现的想法，例如 Cottonelle 会联想到“柔软”，Nike 会联想到“运动”。

品牌联想是品牌与人、地点、事物和情感之间的联系。

当品牌和另一种想法同时出现在任何人的脑海中时，它们就会在神经上产生联系，并且更有可能在未来被同时想到。

这些联想可能会让人们喜欢或远离您的品牌。对它们保持谨慎和战略性将有效地建立品牌资产。

有效的品牌与人、地点、事物和情感建立联系，以激发行为。

如果人们对您的产品有积极的联想，他们就更有可能购买您的产品或关注您的品牌。

品牌存在于人们的头脑中。头脑不是一组数据，而是一张网络。概念相互联系，因此当你想到一件事时，你最终会想到其他事情，即使只是潜意识的。

例如，当你想到你的姑姑时，你也许会想到她的名字、她的房子、她的存在给你的感觉、她所擅长的爱好，以及与她有关的其他人，也许是你的叔叔和表兄弟。大脑以同样的方式对待品牌。

深圳品牌策划公司认为，当利益相关者考虑一个品牌时，他们还会回忆起：

标识

产品

过去互动的记忆

这些记忆让他们感觉如何

您将找到其产品和服务的位置

品牌颜色

为他们背书的有影响力的人物等等

例如，如果我想到耐克，我还会想到：

运动服

耐克标志

我家附近的耐克专卖店

Sport Chek（我购买耐克的零售商）

黑色和白色

汗

竞技

精力充沛、兴奋、期待的感觉

围绕他们最新广告的争议

我最喜欢的运动短裤

有思想、有策略的品牌经理或企业家可以建立 有利于实现其目标的品牌联想 。想销售化妆品？那么将您的品牌与世界上最美丽的女性联系起来会有所帮助。丝芙兰就是这么做的。想筹集资金来清理海洋？将您的品牌与污染海滩的问题、解决方案和信任感联系起来将至关重要，正如 4Ocean 所做的那样。

标识、图形、品牌交易都是建立品牌联想的绝佳机会。 

深圳品牌策划公司的营销人员和设计师可以通过使用符号、广告、代言、零售渠道等建立关联。

品牌联想不仅仅是品牌的一部分，它就是品牌本身。联想是深圳品牌策划公司提出的 品牌资产模型的三个组成部分之一。 

我们在设计、沟通和推广方面所做的一切努力都只是为了建立品牌联想。

优秀的品牌经理会进行营销，因此品牌的标志或提及会引发人们对人、地点、事物和情感的回忆，从而产生令人向往的情感。 

刻意考虑品牌联想会让其他所有决策都变得容易。如果品牌建设者清楚自己寻求的联想，那么他们就会在所使用的词语、所呈现的图像以及与之相关的人和群体方面做出适当的选择。 

品牌联想并不总是积极的 

深圳品牌策划公司知道有这样一句话：“所有的宣传都是好的宣传？”这不是真的。

事实并非如此，因为媒体可以在消费者心中建立品牌联想，从而影响他们远离该品牌的行为。负面新闻对品牌造成的损害来自于引入与品牌建设者试图建立的联想相反的品牌联想。 

NRA 出现在有争议的媒体上是可以接受的  ，因为枪支和坚决捍卫枪支之间的联系有助于他们进一步履行使命。 

无需强烈的品牌联想就能潜移默化地影响某人的行为。当竞争激烈时，哪怕是最轻微的负面情绪都可能让客户远离某个品牌，转而选择只对其有正面感受的品牌。

 品牌联想是让品牌发挥作用的工具。 

明确并指导您、您的团队和您的合作伙伴试图创建的品牌联想，对于打造有意义的品牌可以带来巨大的优势。

大多数企业通过多年的运营来建立品牌联想，然后必须推断出人们对其品牌的联想并慢慢改变它们。以建立理想联想的方式运营、沟通和推广可以有效地建立 品牌资产 。