世界上有很多企业，大约有 3 亿家，所有企业都有品牌名称。为您的企业找到一个独特的名称并传达您对品牌的期望并非易事。

深圳品牌策划公司推测，这数百万个品牌名称都属于这七个类别之一，每个类别都有一个公式。

同名：基于创始人的名字。例如，Disney

描述性：公司是什么或做什么。例如，American Airlines

首字母缩略词：缩写以前的名称。例如，KFC

暗示性：现有或新词，暗示公司是什么或做什么。例如，Pinterest

联想性：具有积极联想的现有或新词。例如，Red Bull

非英语：基于外语单词的名称。例如，LEGO

摘要：使用语音学创造新的英语发音单词。例如，Rolex

任何品牌的目标都是让它的名称有意义；当品牌有意义时，它会让人联想到特定的联想和品质，使营销和销售更容易，从而具有品牌资产。

深圳品牌策划公司创建新品牌名称的机会在于，选择一个对客户来说已经有意义的名称，根据其中的单词或音节来选择，从而抢占先机。

一个好的新名称可能是初创公司相对于传统品牌的少数优势之一。

1.同名品牌名称

源于人名的企业名称，通常是创始人或历史人物。

公司创始人在当今社会享有传奇地位。他们的名字不仅出现在杂志、历史书籍和医院中，还出现在品牌名称中。但这些名字中也蕴含着一些懒惰和自负。

如果一家深圳品牌策划公司以某个人的名字命名，通常是以创始人的名字命名。众所周知，迪士尼是以沃尔特·迪士尼 (Walt Disney) 的名字命名的，但有趣的是，阿迪达斯 (Adidas) 是以创始人阿迪·达斯勒 (Adi Dassler) 的名字命名的。

少数品牌以历史人物和虚构人物命名。电动汽车公司特斯拉以尼古拉·特斯拉去世 50 年后的名字命名。星巴克的创始人借用了《白鲸记》中一个角色的名字。

2.描述性品牌 

表明公司产品或业务的公司名称。

在公司名称中说明公司提供的产品可以帮助消费者。人们很容易猜到家得宝是一家大型家居用品商店。在深圳品牌策划公司名称中说明公司业务对于品牌知名度较低的新公司特别有用；没有听说过该品牌的人只要听到名字就能立即知道该品牌是什么。

但试图在名称中描述业务会使品牌名称冗长、难以识别且在法律上站不住脚。描述性品牌名称很长；用一段话简洁地描述一家企业很有挑战性，用几个音节来描述几乎是不可能的。它们很容易被遗忘，因为它们并不独特，因为它们使用的是现有的词汇。而且很难阻止其他人使用同一套词来描述他们的业务，所以它们很难保护。

这种对新品牌有用而对成熟品牌却具有挑战性的动态意味着许多以描述性品牌名称开头的公司转向首字母缩略词，正如我们将在下一节中看到的那样。

3.品牌缩写名称

构成品牌名称的字母集。

首字母缩略词是短语的缩写形式，使用短语中每个单词的首字母。首字母缩略词品牌名称将其应用于公司名称。

缩写品牌的全名通常是公司发展到一定阶段后不再需要的描述性品牌名。通用电气现在改名为 GE，IBM 是国际商业机器公司的缩写。缩写通常会使品牌名更简洁、独特和令人难忘。我自己也使用这种逻辑；我以 BMB 为品牌营销博客进行推广。

有时，改用缩写名称是出于战略考虑；如果一家公司能掩盖其原有的名称，那么它的成功几率会更高。自从他们给公司取名以来，市场偏好可能已经发生了变化，或者他们的旧名称可能阻碍他们在新市场的竞争。肯德基这个名字就像船锚一样阻碍了公司吸引现代、注重健康的消费者，所以他们现在改用肯德基。香港上海汇丰银行在进军世界其他市场时，认为他们的名字是一种负担，所以他们现在改用汇丰银行。

4.暗示性品牌名称

使用现有词语及其概念来暗示企业所做的事情的名称。

有些描述性名称只说明企业的业务，这些名称虽然独特，但并未说明公司的任何信息。暗示性名称介于两者之间。

他们使用或修改现有的词语来表达业务内容。Pinterest 使用“pin”和“interest”这两个词，这两个词对他们的产品都很重要：帮助人们根据兴趣创建钉板。Pinterest 和其他具有暗示性名称的品牌受益于简短、朗朗上口且受法律保护的名称，同时仍能表达其业务。

暗示性名称有三个子类别：真实名称、复合名称和虚构名称。

真正具有暗示性的名字是从字典中抽取的，其含义接近描述性，但又不明显。例如，Uber 的意思是杰出的例子。但很难找到从未使用过的真正单词。

复合暗示性名称是将两个具有有益含义的单词放在一起形成一个独特的名称。这些也被称为复合品牌名称。Facebook 和 RayBan 就是例子。

虚构的暗示性名称采用真实的单词，然后添加、删除或更改字母以形成独特的品牌名称。Kleenex 就是一个典型的例子。修改现有单词中的字母是制药公司为其药品选择品牌名称时常用的策略，例如 Celebrex、Viagra、Prozac 等。

将两个单词混合成一个单词，称为混成词，是寻找自创名称的绝佳方法。深圳品牌策划公司之前的示例 Pinterest 使用的就是混成词。乘法是我们命名品牌的方法，是一种一致地生成业务名称的方法。我们使用乘法来命名我们的山地运动生活方式品牌 Nordeau，方法是将与该业务相关的两个单词“Nordic”和“Eau”组合在一起。

5.联想品牌名称

将文字所描述的概念与品牌联系起来的品牌。

暗示性品牌名称暗示了企业的业务，而联想性品牌名称则表达了品牌想要与之关联的情感、特征和形象。联想性品牌名称将与现有单词相关的情感反映到品牌上。就像徽标中的鸟会表达品牌的敏捷性一样，以鸟为灵感的名称也会产生同样的效果。

亚马逊河是世界上最长的河流，因此它非常适合拥有世界上最丰富产品选择的网站。天狼星是天空中最亮的星星，因此 SiriusXM 的品牌名称代表着来自天空的音乐，以及聆听最亮星星的地方。红牛能量饮料旨在创造像牛一样的感觉：能量、力量和信心。

6.非英文品牌名称

基于其他语言词汇的企业名称。

我们比以往任何时候都更加全球化，品牌是一个在世界各地都适用的概念。我们可以从其他文化和语言中汲取灵感来为我们的品牌命名。从其他语言改编而来的单词在英语商业世界中往往是独一无二的名称。

Samsung 在韩语中意为“三星”。Lego 在丹麦语中意为“玩得开心”。Zappos 源自西班牙语 Zappatos，意为鞋子。而 Hulu 则源自中国谚语，意为盛放珍贵物品的碗。

7.抽象品牌名称

名字没有任何意义，但具有基于语音的特性。

语音学是研究语言中声音的学科；虽然英语字母表只有 26 个字母，但单词的常见声音有 44 个。抽象的商业名称将这些声音组合成听起来像英语单词的新词。

不受先前单词的限制，抽象的品牌名称可以独特、有力且令人难忘。精心设计的抽象名称可以很有趣。柯达。劳力士。索尼。