做品牌，就免不了要用到一个东西——用户画像。

用户画像的用途十分广泛，包括广告、销售、网页与软件设计，以及与股东的沟通等。

当品牌知道如何满足目标受众的需求和兴趣时，这将成为一个巨大的竞争优势，因为品牌将能更好地为客户提供他们所需要的解决方案。基于用户画像的营销方法有助于改善客户体验，提高目标锁定的准确性，并且可以通过客户的行为分析来助力品牌达成业务目标。

什么是用户画像？

有料品牌策划结合实际的品牌营销策划经验，总结用户画像为：用户画像是基于市场调查和当前消费者的实际数据，来对理想买家做出的半虚构描述。它包括消费者基本的人口统计学数据、行为模式、动机，以及目标等。

在用户画像的帮助下，你可以更好地去理解不同的消费者群体，你可以了解到某个特定群体的居住区域，他们的年龄，还有他们的购买行为模式。所有这些信息都将加深你对这些群体的理解，从而更好地服务于他们的利益。

深圳品牌策划公司认为，用户画像主要分为3种，在同一受众中通常有几种不同的客户类型，其兴趣略有不同。

买家用户画像

买家用户画像顾名思义，包括那些购买你产品或服务的目标客户。由于企业的营收与他们有着直接关系，所以，在调整营销策略时，他们的意见将是重要的参考指标。

网站用户画像

网站用户画像包括网页设计服务的所有人。这一类用户画像有助于指导改进设计网站，同时还涵盖了买家用户画像没有涵盖到的关键受众，比如当前消费者、消费者的客户、投资者、潜在员工、媒体等。

潜客用户画像

潜客用户画像包括可能会使用你产品或服务的人，不管他们最终是否会决定购买。你可以利用这一用户画像来指导产品设计，以及针对性地向客户展示他们感兴趣的产品优势。