更高层次的战略思维

珠海品牌策划公司拥有的更高层次的品牌战略思维是什么？那就是超越市场的低层次定义，让我们看看品牌策划公司是否可以从更高层次的角度来看待潜在的新进入者和替代品——尤其具有威胁性的竞争来源。

更高层次的观点认为市场营销是“一群希望或需要从产品/服务中获益的客户”，而不是产品/服务本身。

我们来举个例子。

以出租车行业的品牌策划为例。出租车可以追溯到1640年，当时可以出租马车。现代出租车行业对许多城市来说至关重要，比如深圳，因为它们为城市地区提供交通服务和品牌营销策划交流的枢纽。在牌照制度下，出租车在有限竞争下运营。尽管它们与其他交通方式竞争——公共汽车、地铁、私家车——在一个城市里，除了可以叫车或叫车的出租车，没有其他方便的方式从一个地方到另一个地方。

随着智能手机在21世纪初问世，出租车行业没有试图为想要乘车的消费者提供更多控制和确定性。最终，优步(2010)和滴滴 (2012)出现了，它们为出租车行业的品牌竞争和营销推广提出新的挑战。

出租车公司不相信有人会和一个没有执照的陌生人一起上车。但是人们重视用手机叫车和付费的好处，也改变了品牌策划公司的思维方式。与此同时，让出租车占主导地位的东西——集中调度系统、牌照供应限制、行业法规等等——变成了负担。

一句话:定期了解客户想要的好处并愿意重新审视其业务实践的珠海品牌策划公司不太可能被不可避免的市场演变弄得措手不及。

所以我想说的营销策略及品牌营销推广都很简单:站在一个高层次的角度思考，在品牌战略的层面上。当你这样做时，你会看到市场上的竞争者:你会看到新进入者的威胁，你会看到替代产品，等等。

你可以不通过关注你的公司、你现在市场上的竞争对手或者你的产品和服务来达到这种洞察力。你通过关注市场中客户想要或需要的利益来实现它。

这种专注将有助于你采取“直升机视角”，一种战略性的长期观点，这将导致在竞争中的差异化优势，也就是品牌策划公司的专业术语——战略定位。