有时，当你解决一个品牌策划问题时...却又会产生另一个问题。

品牌全案策划文案撰稿人被要求撰写 1,000 字的品牌传播文章，通常是关于他们不太了解的话题。他们不是在最小的篇幅里写出最多的东西，而是默认模式是“我该如何写才能达到字数要求？”

作为品牌策划专家，这违背了我们所学的一切。值得庆幸的是，搜索引擎（在很大程度上）在判断有用内容方面已经变得更加老练。但更重要的是：用户不喜欢废话。因此，简洁地表达你的观点对于吸引和留住观众的注意力至关重要。

这并不意味着你不能添加色彩或味道，但不要用 50 个字来表达 20 个字能表达的内容。

以下是有料分享的实现简洁的九个技巧。

1. 做好准备。

当你充分研究了你的品牌策划主题后，你通常会发现要说的内容比你能容纳的内容还要多——这迫使你回头，删除多余的内容，并认真思考如何才能达到目的。如果你写了一篇 1,000 字的文章，但需要缩减到 600 字，那么当你写到 600 字时，它很可能会是一篇更好的文章。

同样，如果您事先规划好了品牌定位的结构，那么您就不太可能在主题之间漫无目的地跳来跳去。

2. 每句话都应该表达新意。

保持品牌文案简洁最简单的方法是确保每句话或每段都表达出新意。仅仅重复之前的观点会让读者感到厌烦（在人工智能生成的内容中，这种情况很常见）。

当你重复自己的时候，你的写作就会失去节奏，消费者也会开始搞不清楚你到底要说什么。

如果您只接受这九点中的一点，那就选择这一点吧。

3. 使用主动语态而非被动语态。

主动语态通常可使您的文章更易于理解、更简洁、更简洁。句子通常以动作开头 — 例如，“写得更简洁，以帮助读者理解您的内容”而不是“当内容写得更简洁时，读者可以更好地理解它。”

如果您不擅长使用主动语态，那么写作工具可以很好地识别被动语态并建议替代措辞。

4. 消除冗余对。

冗余对是两个经常一起使用的词，含义大致相同。我最不喜欢的是“each and every”。它不仅不必要，而且让人感觉恶心（有点像前面提到的电子烟）。

5. 避免使用填充词。

这样做不会大幅减少你的字数，但会对你的文章阅读效果产生很大影响。“那”是我的一个心病。例如，我可以说“我认为写得简洁很重要”，但“我认为写得简洁很重要”也能达到同样的效果，而且听起来不那么笨拙。

6. 考虑使用缩略语。

避免听起来笨拙和幼稚的另一种方法是接受缩略语。有时人们觉得不应该使用它们，尤其是在 B2B 环境中，但这是一种过时的观点。使用缩略语只会让您的文案更流畅，这只能是一件好事。

7. 删除不必要的修饰语。

修饰语描述或限定句子的另一部分。是否保留修饰语是一个判断问题，但只要意识到它们就是一个好的开始。例如，我原来的标题是“如何写得更简洁”，但我认为“更多”是不必要的。

8. 删除任何没有意义的内容。

挑战自己，在不改变其含义的情况下，删除段落或句子中所有可以删除的内容。如果它没有增加任何内容，无论是新信息还是一点个性或幽默，就放弃它。要毫不留情。

如果这样做让您感觉更舒服，请将“完成的”文章复制并粘贴到单独的文档中，然后进行修剪。

9. 大声朗读。

当你觉得快要完成时，大声朗读你的文本。如果任何句子仍然有点笨拙或冗长，你就会发现它们。（请注意，这一步可能需要一点时间来适应！）。